德国发布2021年度旅游主题：包罗万象的本土文化

4月15日，德国国家旅游局在北京发布2021年度旅游主题：本土文化，同时，借由建筑、音乐、活动、美食、自然、户外、手工艺与艺术设计等方方面面，展示德国本土文化的包罗万象，期待为更多中国游客提供新的旅游动机。

德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士表示，受疫情影响，2020年到访德国的外国游客间夜数约3,200万，降幅达64.4%，当中，中国游客在德间夜数从290万下降约36.8万，缩减了84%。不过，中国仍为德国旅游业最重要的亚洲客源市场。展望2030年，预计到访德国的外国游客间夜数将达5,370万，总体上涨80%，同时，入境游上，欧洲客源将占涨幅的2/3，海外市场客源则将占1/ 3。届时，中国有望进入德国前十大客源市场，成为继美国之后，德国第二大海外市场，达到近500万人次。

现阶段，中国游客有86%都仍集中在五大联邦州，从间夜数占比看受欢迎程度，依序为：巴伐利亚州（28%）、黑森州（27%）、北莱茵威斯特法伦州（13%）、柏林（9%）及巴登符腾堡州（9%），因此，德旅局开始对推广主题做出调整，除传统旅游景点之外，积极推广游览小众地区所获得的真实体验和独特发现，并推出周边乡村地区的游览方案，为更多中国游客提供新的旅游动机。

2021年的年度旅游主题更是聚焦包罗万象的本土文化，德旅局期待通过加大力度的宣传，激发更多中国游客的好奇心，并进一步提高德国中小型城镇风土民情和小众景点吸引力的知名度，使得更多的旅游目的地能在中国游客心中种草。了解到越来越多年轻游客想要跟当地居民一样的游玩，德旅局从建筑、音乐、活动、美食、自然、户外、手工艺与艺术设计等方方面面切入本土文化旅游主题。

一方面展示德国本土风情，像是独一无二的建筑、最“德国”的氛围、独特小众的艺术与音乐活动。另一方面，凸显德国传统工艺，尤其是手工制造、同好会、手工艺品、私人小店等必看亮点，邀请中国游客发现城镇中的传统手工艺。另外，透过寻味德国，呈现当地传统特色美食、啤酒酿造、新兴美食，以及来自13处葡萄酒产区的葡萄酒。此外，借由绿色德国的推广，期待更多人体验德国的绿色城市、户外运动及水边活动，尤其是当地超过130处的自然公园、国家公园和联合国教科文组织生物圈保护区。当中，德国在骑行、徒步搭配专业的旅行社和相关住宿产品上，发展成熟，还有许多认识植物、走进自然、火车与自驾等短途产品，非常适合纳入中国旅游业者的行程之中。

有理由在谨慎的同时保持乐观

接下来，德国入境游的发展以可持续旅游、健康与安全、数字化旅游为方向，欧洲仍为最重要的客源市场，而水疗传统也将是另一个宣传重心。在中国，德旅局将于全年透过微信小程序进行推广，并且参与旅游业界展会，以及透过德国城市、德国厨房、旅行＋等主题举办系列直播，包括：4月20日汉堡微缩景观世界直播和5月20日斯图加特8小时直播等，持续维持市场热度。

李朝晖强调，尽管目前还处于疫情封锁阶段且受到旅行政策的限制，但仍有理由在谨慎的同时保持乐观。她相信，2021年将是德国入境游走出新冠疫情的转型之年。德国作为旅游目的地，仍对中国游客具有强大吸引力。