半岛+：1510亿！青岛香山旅游峰会签下大单

文/半岛记者 郝园园 图/半岛记者 刘延珉

9月7日上午，2018世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会在会员城市中国青岛隆重开幕。本届峰会由世界旅游城市联合会和青岛市人民政府共同主办，峰会主题是“把握发展趋势 提升城市品牌”，峰会共设有开幕式及主旨演讲、理事会会议、峰会论坛、旅游推介会、旅游交易会、旅游投融资大会、展览展示、分会活动八大活动板块。来自世界59个国家、112个旅游城市、200余家旅游相关企业和包括联合国在内的多家国际组织，约400名代表出席本届峰会。50余位国家旅游部长和旅游城市市长出席了峰会。

近年来，随着中国在全球旅游业中的积极效应持续释放，对世界旅游的影响力和话语权不断提升。香山旅游峰会已经不仅仅是世界旅游业界的知名会议活动品牌，更为实现世界旅游城市之间人文交流、民间互联互通、促进旅游城市经济发展提供了广阔的舞台。

峰会开幕式上，青岛市市长孟凡利致欢迎辞，表达了青岛与世界旅游城市联合会成员单位深化合作，互利共赢的希望，他说，“真诚地希望通过世界旅游城市联合会这一平台，与海内外旅游城市、旅游机构深化交流合作，推动资源共享，促进优势互补，实现互利共赢，携手开创世界旅游更加美好的未来！”

世界旅游城市联合会理事会执行副主席、北京市副市长王宁在发言中表示，“世界旅游城市联合会希望，通过实施《世界旅游城市品牌建设行动计划(2018-2027)》，进一步提高广大会员对城市品牌建设重要性的认识，推动构建起多领域、多层次、多渠道的旅游城市品牌建设交流与合作机制，帮助会员城市和更多旅游城市以品牌建设为引领，实现经济、社会、文化、生态的协调发展。”联合国副秘书长盖图致辞表示，“联合会通过促进世界旅游业发展为世界和平稳定和繁荣做出了杰出贡献，联合国将继续支持并积极参与联合会工作。”世界旅游城市联合会秘书长宋宇和世界著名数据公司益普索董事长兼首席执行官朱贤特就旅游城市品牌发展做了主旨演讲。

开幕式上举行了12个新会员单位的入会仪式，截止目前，联合会成员已由最初的58个增加到205个，覆盖世界五大洲67个国家和地区。特立尼达和多巴哥旅游部长兰德尔·米切尔代表新会员发表致辞。 理事会会议上，经理事会单位一致同意，2020年世界旅游城市联合会会员大会和2020年香山旅游峰会将在总部城市北京举行。

峰会期间，联合会发布了多项重要学术研究成果，为世界旅游城市的发展提供智力支持和决策服务。围绕峰会主题举办四个主题论坛，分享发达地区的城市品牌建设经验，助力发展中旅游城市的品牌培育。论坛议题分别为“旅游城市品牌建设”、“高速兴起的大众旅游及其全球影响”、“城市形象与城市品牌：城市如何通过品牌提升形象”和“城市与机构合作的新实践”，其中第二个论坛是英国广播公司(BBC)组织的特别论坛。

本届峰会还设有展会、旅游交易会、旅游推介会、世界旅游城市投融资大会等板块。投融资大会上，23个项目现场签约，额度达1510亿人民币。峰会同期举办了第六届中国(青岛)国际邮轮峰会，包含开幕式、主题演讲以及行业领导者、邮轮港口及目的地、邮轮城市及旅游、邮轮修造、邮轮人才等分论坛，青岛市邮轮旅游推介会暨国际邮轮销售培训等活动。

此外，开幕式上举行了12个新会员单位的入会仪式，截止目前，联合会成员已由最初的58个增加到205个，覆盖世界五大洲67个国家和地区。特立尼达和多巴哥旅游部长兰德尔·米切尔代表新会员发表致辞。理事会会议上，经理事会单位一致同意，2020年世界旅游城市联合会会员大会和2020年香山旅游峰会将在总部城市北京举行。另据悉，从本届峰会开始，联合会推出“世界旅游城市联合会香山奖”，共设四大奖项。

联合国副秘书长盖图：

每创造10个就业岗位 就有一个和旅游业有关

联合国副秘书长盖图先生从可持续发展的角度发表了致辞。“现在各国都希望进一步促进出口能力，但是经常忽视的一点就是旅游业在出口方面带来了1.65万亿美元的出口，因此旅游业其实是代表了世界上第三大出口部门，占到了全球出口量的30%。旅游业还占到全球GDP的10%，直接、间接的经济活动都受到了旅游业的影响，因此旅游业在社会中扮演了核心的作用。”盖图先生表示，旅游业可以促进就业的增长，每创造10个就业就有1个岗位是和旅游业相关，因此旅游产业的发展是非常重要的，它可以促进就业，可以提高人民的收入，而这些都和可持续发展目标中减贫以及减少不平等的目标有关。

同时，他也强调，在当今社会，旅游业也有着全球化的趋势，并且在这种趋势之下，中国也是不断地在引领出境旅游发展方面的工作。“我们知道2017年中国出境游客数量也达到了新高，当然这是在全世界2017年在旅游消费方面，中国贡献了20%。此外，北美和欧洲是在全球的旅游游客非常喜欢的地方，中国现在是第四个非常关键的旅游目的地。”他表示，在这个过程中也看到全球旅游业不断地拓展和发展。

世界旅游城市联合会理事会执行副主席、北京市副市长王宁：

把共享经济理念引入世界旅游界

世界旅游城市联合会理事会执行副主席、北京市副市长王宁在致辞中表示，世界旅游城市联合会是以城市为主体的全球性国际组织，秉承“旅游让城市生活更美好”核心理念，致力于推动世界旅游城市之间的合作交流，会员单位覆盖全世界五大洲67个国家和地区以及世界旅游全产业链，被誉为成长最快的国际组织，对世界旅游发展的影响力得到显著提升。

香山旅游峰会是世界旅游城市之间交流合作的重要平台，每年在不同会员城市要举办一次大会，至今已在北京、非斯和拉巴特、重庆、洛杉矶等世界著名旅游城市举办了6届，先后提出了《北京宣言》《重庆宣言》和《洛杉矶宣言》，积极倡导世界旅游全球化发展，率先把共享经济理念引入世界旅游界，得到国际社会的广泛关注和充分肯定。

“青岛是海上丝绸之路北线起点城市，也是连接欧亚经济走廊的重要节点城市和国际航运枢纽，对世界经济特别是对东北亚航运发展具有重要影响。”王宁说，青岛也是世界著名的旅游城市，被誉为“帆船之都、啤酒之城”，在城市品牌建设方面取得了很多成功经验。前不久，上合组织峰会在青岛成功举办，也得到了全世界的广泛关注和普遍赞誉。

青岛市市长孟凡利：

青岛今年接待游客有望过亿

在当天的开幕式上，青岛市市长孟凡利在致辞中表示，青岛是世界旅游城市联合会初始会员城市，也是香山旅游峰会的积极参与者和直接受益者。“作为滨海度假旅游城市，青岛在观光旅游和休闲度假各个方面都有一些颇具吸引力，甚至令人流连忘返的地方。2017年接待国内外游客达8816万人次，今年1-8月份同比增长13%，所以我们大致预计，今年总的人次是很有希望超过1亿的。”

孟凡利在致辞中说，这次会议的主题是“城市品牌”，应该说品牌是旅游城市最大的无形资产。今年6月，中国国家主席习近平在青岛成功主持2018年上海合作组织成员国元首理事会会议，青岛这座时尚美丽的海滨城市赢得了与会嘉宾广泛的赞誉。同时，上合峰会的成功举办也使青岛这座拥有海尔、海信、青岛啤酒等众多知名企业和品牌的“中国品牌之都”拥有了新的亮丽城市名片。“非常高兴的是，恰好我们这次峰会是以‘把握发展趋势，提升城市品牌’为主题，着重探讨旅游品牌的可持续发展，为我们抓住重大机遇、提升城市品质、加快旅游发展提供了难得的机会。”

世界旅游城市联合会秘书长宋宇：

旅游总收入增速持续高于全球经济总增长

世界旅游城市联合会秘书长宋宇在演讲中表示，推动旅游城市品牌建设是一个系统工程，需要调动企业、市民和游客齐心协力，持续推进。

他着重提出，要注重把握世界旅游的发展趋势。旅游业是综合性战略产业，对国民经济和社会发展具有较强的带动作用。近年来，在全球经济复苏乏力的情况下，世界旅游发展却异军突起，成为拉动世界经济增长的重要动力。据国际货币基金组织(IMP)分析，2017年全球经济增长率为3.5%，世界银行测算为2.7%。根据联合会发布的《世界旅游经济趋势报告》测算，2017年，全球旅游总人次(包括国内旅游和国际旅游)约为119亿，达到全球总人口的1.6倍;全球旅游总收入达到5.3万亿美元，相当于全球GDP总量的6.7%。全球旅游总人次和旅游总收入增长率分别达到6.8%和4.3%，其中，旅游总收入增长速度持续高于全球经济总增长。

当前，全球旅游发展正处在一个创新发展的关键时期，综合分析全球旅游发展，最重要的发展趋势体现在三个方面：一是全球化趋势不可逆转;二是大众化趋势持续加强，据测算，2015-2025十年间，全球交通基础设施投入预计年均增长将达到5%，全球交通网络的形成将催生一批超大城市群。据联合国世界旅游组织统计，2017年国际游客总人次超过13.22亿人次，比去年增长7%。到2020年，仅国际游客就可达到16亿人次，国际旅游收入将达到2万亿美元，直接提供就业岗位1.3亿个;三是个性化趋势日渐明显。据测算，2015年全球中产阶层总人数比2000年增加了1.2亿人，达到6.64亿人，相当于全球成年总人口的14%，其所拥有的财富占全球财富总量的32%左右。中产阶层更追求优质化、品质化、个性化服务，高品质休闲旅游和品牌化定制旅游正在成为市场需求的热点。

宋宁表示，城市是全球经济的主要载体，目前全球城市总量超过一万个，全球50%以上的人口生活在城市之中，据联合国预测，到2050年城市人口将超过全球人口的三分之二，城市对全球经济的影响十分巨大。据世界旅游城市联合会数据显示，2017年联合会117个会员城市旅游总收入达到1.86万亿元美元，相当于全球旅游经济总量的36%。

因此，我们要注重提升旅游城市的品牌价值。城市品牌能集中体现城市发展的独特文化内涵，是一个城市的名片和形象代言者，也是这个城市最吸引人的精神内核，能够创造出更加丰厚的经济效益和社会效益，是城市文化品格与发展潜力长期沉淀凝固的结果。旅游城市应高度重视城市品牌的建设和维护工作，努力从提升城市整体功能定位出发，制定和出台有利于城市品牌发展的系列政策措施，强化各种高端要素在城市的聚集融合，发挥好品牌对提升城市品质的乘数效应。

此外，要积极创新城市品牌建设实施机制，整合城市品牌各方面资源，系统推进城市品牌建设，增强城市品牌建设的合力，逐步形成以政府为主导，社会各界广泛参与的城市品牌建设、管理和营销机制。

成果

23个项目现场签约，额度达1510亿人民币

旅游投融资大会是本届青岛香山旅游峰会最为突出的亮点环节，也是峰会推动城市旅游发展的实际性举措和真正落地可见的成果，是世界旅游城市联合会“旅游让城市生活更美好”的实际践行，对于推动青岛旅游大项目建设具有里程碑的意义。

投融资大会围绕“世界旅游投资新趋势”举办投融资论坛，还举办投资洽谈会据悉，今年，联合会的投融资综合服务系统正式上线投入使用，这是联合会服务会员的新举措。峰会前共收到会员报送的160余个招商投资项目。本次投融资大会上，共有青岛世博园及周边改造提升暨冰雪大世界项目、云山儒商文化产业园项目以及华夏大同美丽产业政府投资引导基金项目等23个项目进行了现场签约，项目签约额达1510亿元人民币。投融资大会的举办将推动跨地区跨行业的旅游资源开发与建设、市场投入与资本运作，促进旅游业与相关服务领域的持续健康发展。

此外，联合会继续深化会员之间的合作和对会员的服务，推出年度服务会员项目手册，包括展会活动、主题交流、自媒体营销推广、旅游项目投融资、咨询服务、交易洽谈会、定制服务和行业培训等八项服务措施。在联合会的大力推动下，青岛市人民政府与卡塔赫纳市签订了合作协议，展开城市间的旅游合作。

世界旅游城市发展报告： 综合排名，北京、香港进入前十

峰会期间，联合会发布了多项重要学术研究成果，为世界旅游城市的发展提供智力支持和决策服务。

“世界旅游城市发展排行榜”是《世界旅游城市发展报告》的核心内容，本届峰会公布2018世界旅游城市发展总排行前20名，及6个单项排行前20名，包括资源吸引力、产业景气度、综合支持力、旅游便捷度、经济贡献度、旅游满意度。综合排行前十名分别为伦敦、巴黎、纽约、东京、北京、首尔、悉尼、迪拜、香港、罗马。单项排行中，伦敦位列资源吸引力、综合支持力、旅游满意度排行首位，纽约、法兰克福和日内瓦排在产业景气度、旅游便捷度、经济贡献度单项榜单首位。

论坛上发布的《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告(2017-2018)》，调查分析得出了中国出境旅游市场的新变化、新趋势，帮助境外旅游城市和相关旅游机构更加全面、系统、客观地了解并理解中国出境游客，改善和加强相关旅游产品和服务提供。报告显示，2017年中国出境游达到1.31亿人次，人均境外消费达2600美元，连续多年成为世界第一大出境旅游消费国。2017年，中国出境游客中，选择自由行或半自由行的人数已经超过50%。

此外，峰会印发了《UNWTO/WTCF城市旅游绩效研究》报告(中英文版)，引导旅游城市可持续发展。

首评“世界旅游城市联合会香山奖”

为树立世界旅游城市发展典范，促进旅游城市交流合作，从本届峰会开始，联合会推出“世界旅游城市联合会香山奖”。本次奖项包括“世界最佳旅游城市”和创新发展、城市营销、发展潜力、可持续发展、产业贡献等专项奖，以及最佳合作伙伴奖和特别贡献奖，共计18个会员单位获奖。

伦敦、巴黎大区和北京被授予“世界最佳旅游城市奖”;澳门和迪拜获得“产业贡献奖”;巴塞罗那和首尔被授予“创新发展奖”;上海和洛杉矶获得了“城市营销奖”;重庆和开普敦获得“发展潜力奖”;维也纳和渥太华被授予“可持续发展奖”;企业与机构方面，中国银联、腾讯、友好中国和新浪网斩获“最佳合作伙伴奖”;本次“香山奖”的“特别贡献奖”由青岛获得。