青岛财经日报：旅游城市投融资大会签1510亿元“大单”

9月7日上午，2018世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会在会员城市中国青岛隆重开幕。峰会主题是“把握发展趋势　提升城市品牌”，峰会共设有开幕式及主旨演讲、理事会会议、峰会论坛、旅游推介会、旅游交易会、旅游投融资大会、展览展示、分会活动八大活动板块。来自世界59个国家、112个旅游城市、200余家旅游相关企业和包括联合国在内的多家国际组织，约400名代表出席本届峰会。50余位国家旅游部长和旅游城市市长出席了峰会。

联合会成员覆盖67个国家

开幕式上举行了12个新会员单位的入会仪式，截至目前，联合会成员已由最初的58个增加到205个，覆盖世界五大洲67个国家和地区。特立尼达和多巴哥旅游部长兰德尔·米切尔代表新会员发表致辞。理事会会议上，经理事会单位一致同意，2020年世界旅游城市联合会会员大会和2020年香山旅游峰会将在总部城市北京举行。

青岛获“特别贡献奖”

为树立世界旅游城市发展典范，促进旅游城市交流合作，从本届峰会开始，联合会推出“世界旅游城市联合会香山奖”，共设四大奖项——“世界最佳旅游城市奖”、专项奖、“最佳合作伙伴奖”、“特别贡献奖”，共计18个会员单位获奖。

伦敦、巴黎大区和北京被授予“世界最佳旅游城市奖”;澳门和迪拜获得“产业贡献奖”;巴塞罗那和首尔被授予“创新发展奖”;上海和洛杉矶获得了“城市营销奖”;重庆和开普敦获得“发展潜力奖”;维也纳和渥太华被授予“可持续发展奖”;企业与机构方面，中国银联、腾讯、友好中国和新浪网斩获“最佳合作伙伴奖”;本次“香山奖”的“特别贡献奖”由青岛获得。

投融资大会签约金额1510亿元

旅游投融资大会是本届青岛香山旅游峰会最为突出的亮点环节，也是峰会推动城市旅游发展的实际性举措和真正落地可见的成果，是世界旅游城市联合会“旅游让城市生活更美好”的实际践行，对于推动青岛旅游大项目建设具有里程碑的意义。

本次旅游投融资大会创造了青岛旅游专题招商会议规模之最，会议邀请了世界旅游城市联合会代表，国内外股权基金经理，山东省政府、省旅游发展委领导，山东省17地市旅游主要负责人，青岛市政府代表、招商机构、旅游企业平台公司、专家学者等参会，中旅集团、复兴集团等近百家企业、400多人参加大会。

会上，冰雪大世界、大河东文旅小镇、温泉小镇等国内外知名旅游集团签约项目达23个，合同金额达到1510亿元，这些项目业态丰富，涉及文化创意、互动展演、冰雪旅游、乡村旅游、温泉旅游等多领域、多业态，体现了“旅游+”产业拉动发展的优势，充分发挥出旅游与文化、科技、康养、生态农业等多业态融合发展的积极作用，对于旅游产业转型升级、壮大发展积蓄了强大后劲。

“青岛啤酒之夜”彰显青岛特色

作为世界旅游城市联合会的初始会员城市、本届香山旅游峰会的举办城市，近年来青岛市的旅游城市的实力和影响力持续提升，为各与会代表留下了美好印象。本次峰会处处体现着青岛特色，峰会特别赞助商青岛啤酒集团将冠名闭幕式“青岛啤酒之夜”，并在峰会论坛环节发布“中国工业旅游的青啤模式”为主题的演讲，让各位参会嘉宾感受到青岛名副其实的啤酒之都美誉。

《世界旅游城市品牌建设行动计划》启动

本届峰会主题是“把握发展趋势　提升城市品牌”，城市品牌是一个城市精神内核的社会表达，是自然资源、历史文化、人才科技、资本投入与经营管理等多种要素长期融合发展的结果，是城市知名度、美誉度和竞争力的集中体现。加强旅游城市品牌建设是提升旅游城市核心竞争力的战略举措，对于促进世界旅游城市可持续发展具有重要意义。世界旅游城市联合会在广泛共识的基础上，起草了《世界旅游城市品牌建设行动计划》，经世界旅游城市联合会全体会员通过，成为全体会员的共同行动指南。通过10年时间，使旅游城市普遍拥有属于自己的特色品牌，主要旅游城市建立起比较完备的品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌管理机制，城市品牌建设对城市旅游发展的带动

作用得到充分体现。

本届峰会就城市品牌探讨举办4个分论坛，论坛议题包括：《旅游城市品牌建设》《高速兴起的大众旅游及其全球影响》《城市形象与城市品牌：旅游城市如何通过品牌提形象》《创建和管理城市品牌推广的合作伙伴关系》。

“五城一会”亮相青岛香山旅游峰会推介会

2018年世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会上分别举办了旅游市场推介会和午餐推介会。来自秦皇岛、三亚、张家界和安顺的代表分别做了精彩的城市推介，向参加峰会的嘉宾展示了各自城市别具特色的旅游资源。

来自重庆的城市代表向来宾介绍了重庆的旅游资源。重庆中心城区为长江、嘉陵江所环抱，夹两江、拥群山，山清水秀，风景独特，素以“山城”“江城”闻名。推介会现场，重庆市代表还与观众积极互动，让大家对重庆留下了深刻印象。张家界的民歌表演服饰亮丽，惊艳全场。三亚和安顺的介绍特色鲜明，充满民族风情和现代风尚。

中国北京世界园艺博览会、委内瑞拉以及玉树藏族自治州亮相午餐推介会。围绕把北京建设成为国际一流的和谐宜居之都的目标，2019年北京世园会集园艺、科技、文化、旅游等多功能于一体，预计将汇集不少于100个国家和国际组织参会参展，吸引不少于1600万人次前来参观。随后，委内瑞拉旅游副部长Ali　Padron就“建立可持续旅游城市品牌”的主题向现场来宾推介了委内瑞拉旅游的可持续发展。最后，玉树藏族自治州向来宾进行了精彩的推介，表达了将玉树打造成为“体现国际品”味、彰显中华精神、具有玉树特色”的国际知名、国内著名、省内首选的三江源国家公园体验区的美好愿景。

与会的旅行社代表对本次旅游市场推介会给予了高度评价，对参加推介会的城市独具特色的旅游资源和休闲度假产品表示浓厚的兴趣，纷纷进行咨询和对接交流。

崂山区牵手腾讯展开全域数字文旅合作

9月8日，崂山区旅游发展委员会与腾讯公司展开战略签约，双方将共同推进崂山全域数字文旅建设，打造崂山全域旅游智慧平台。

据了解，崂山区旅游发展委员会携手腾讯公司，两大平台强强联合，在全域数字文旅领域打造新的典范，腾讯将利用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术优势，为崂山打造一个智慧、健康、便利的全域旅游生态项目。先期崂山全域旅游智慧管理信息平台工程项目涵盖导游导览、数据展示、智能管理、全方位监管等多个模块与功能体系。

双方还就共同合作打造旅游文创基地，建立人才库，旅游IP、文创产品打造，互联网营销等方面展开意向合作，将崂山打造成全国知名的文创基地，提升业内影响力与知名度。挖掘提炼崂山文化，打造出有影响力的系列旅游文创产品，利用腾讯互联网营销推广模式，输出系列“网红IP”，并展开实际转化输出，提高崂山旅游的二次消费，打造崂山旅游文创产业。同时腾讯先进的合作模式、产品应用在崂山率先进行试点。

●来自世界59个国家、112个旅游城市、约400名嘉宾出席青岛香山旅游峰会，50余位国家旅游部长和旅游城市市长出席了峰会。

●峰会主题为“把握发展趋势，提升城市品牌”，峰会举办4场论坛，包括BBC专场论坛，分享发达地区的城市品牌建设经验，助力发展中旅游城市的品牌培育。本届峰会发布《世界旅游城市品牌建设行动计划(2018-2027)》。

●青岛香山旅游峰会发布《世界旅游城市发展报告》，“世界旅游城市发展排行榜”是《世界旅游城市发展报告》的核心内容，本届峰会公布2018世界旅游城市发展总排行前20名，及6个单项排行前20名，包括资源吸引力、产业景气度、综合支持力、旅游便捷度、经济贡献度、旅游满意度。印发由WTCF与联合国世界旅游组织(UNWTO)联合推出的《UNWTO/WTCF城市旅游绩效研究》(中英文版)，引导旅游城市可持续发展。

●首次颁发“世界旅游城市联合会香山奖”。

●2017年中国出境游达到1.31亿人次，人均境外消费达2600美元，连续多年成为世界第一大出境旅游消费国。本届峰会发布《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》，为境外旅游城市服务中国出境游市场提供依据。

●围绕“世界旅游投资新趋势”举办投融资论坛，举办投资洽谈会，签约项目金额达1510亿元人民币。

●联合会不断提升平台服务能力，推出八项会员服务，包括展会活动、主题交流、自媒体营销推广、旅游项目投融资、咨询服务、交易洽谈会、定制服务和行业培训。

世界旅游城市联合会秘书长宋宇

拥有属于自己的特色品牌

要树立发挥优势、突出特色的理念，充分尊重城市发展的基础条件和历史脉络，注重挖掘每个城市的文化底蕴，形成特色化的品牌定位。树立共同参与、持续推进的理念，制定系统性的建设规划，调动旅游城市参与者共同参与，形成强大的工作合力。树立开放共享、合作共赢的理念，注重学习和借鉴其他旅游城市品牌建设的成功经验，利用社会公众平台和社交媒体的黏性植入，建立更加广泛的合作交流机制。

积极创新城市品牌建设实施机制，整合城市品牌各方面资源，系统推进城市品牌建设，增强城市品牌建设的合力，逐步形成以政府为主导，社会各界广泛参与的城市品牌建设、管理和营销机制。通过分类分层分步实施品牌定位、品牌建设、品牌推广和品牌维护等一系列行动计划，使每个旅游城市都建立起自己的品牌识别系统、服务平台、评价标准、管理机制和推广体系，让每个旅游城市都拥有属于自己的特色品牌。

布宜诺斯艾利斯旅游联盟总裁冈萨罗·罗布拉多

要营造身份认同

我们要营造身份认同，城市的旅游最重要的是关于让当地文化、游客自己的文化进行邂逅，这是一个新的体验。这种体验植根于各种不同身份认同，不仅仅是要建一个又一个的博物馆或者其他基础设施，而是要让游客真正地了解当地文化，与这个文化产生联系，这是我们现在最大的一个挑战。

同时，要确保我们宣传的内容是原汁原味的，真正符合当地的情况，我们还要确保我们能够打造一个品牌，强调城市的不同之处。

赫尔辛基市市长沃帕维奥利·简

让当地居民成为最好的使者

我们现在会更多地关注整个城市，而不仅仅是某一个单个的旅游景点。在今天的世界上，我们最希望得到的一点就是生活真实的一面，也就是更好地去了解当地的地方特色，因此，地方特色是我们所做的所有工作中的核心内容。我们认为，让赫尔辛基变得更加具有吸引力应该就是要让游客更好地和我们当地的居民更好地联系在一起。比如，我们当地的社区，也就是赫尔辛基城市生活的核心部分，在城市中有很多相关的节日、节庆活动，还有一些体验，希望能够把这些作为一个非常好的平台，让生活在赫尔辛基的人们成为我们最好的使者。

欧洲品牌研究院院长杰哈德·里比赛克

经济价值的来源就是品牌

品牌的建立是通过身份认同而建立的，对品牌的信任越高，风险就越低，和经济的联系越强。有价值的品牌，一个国家或者地区拥有得越多，在GDP的人均水平就越多，换句话说，你的居民收入越高，国家会越繁荣。品牌是关键资产，它可以提高经济发展，促进增长，对于品牌发展来说就是在对经济进行投资。对于经济欠发达地区，我们和联合国各方组织一起来帮助各个地区和国家来发展经济，就是通过品牌建设。

女性也会带来品牌的价值，所以我们做品牌工作的时候一定要注意团队的性别平衡问题。

世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安：

到青岛享受青岛生活，这是根本

记者采访了世界旅游城市联合会首席专家魏小安，他对于青岛的城市旅游发展发表了自己的看法。魏小安表示，青岛真正要打的牌就是“生活牌”，要树立一个“青岛生活”品牌，让大家一提到青岛生活就感到羡慕，在“青岛生活”这个“大帽子”底下，我们可以梳理出方方面面，到青岛享受青岛生活，这是根本。

青岛文化资源方面的挖掘，青岛本身是一个滨海名城，所以很多游客到青岛追求的还是滨海游。魏小安说：“青岛滨海旅游度假旺季只有几个月，所以我们应该更多的挖掘文化资源，我觉得青岛挖掘文化资源的文章已经开始做了，但是消费者对青岛文化资源并不是很了解，而且，很多游客会认为，到青岛看海就足够了。”他表示，青岛需要深入挖掘优质的传统资源，并放大宣传。例如，珍藏着《骆驼祥子》手稿的老舍故居、劈柴院等这类资源都是非常优秀的。

此外，要挖掘新资源，魏小安认为，中国海洋大学是一个特别好的旅游地，21世纪，中国要变成一个海洋强国，游客应该去海洋大学这样的地方看看。“将老青岛的挖掘和新青岛的开拓融合成一个全面认识青岛、重新挖掘青岛、全面的玩青岛的概念，这样能比较好地解决我们旺季之后的市场。”他表示。

魏小安认为，未来的青岛旅游市场要打出“四张牌”。首先是“历史牌”，老舍故居和中国海洋大学等都有很好的历史文化底蕴，可以深入挖掘。第二是“城市牌”，一个依山傍海的城市要念好一本“山海经”，构建自己的城市品牌。第三是“时尚牌”，中产消费是现在市场的主体，青年消费是主导，所以抓住了青年人就是抓住了未来。青岛历史上非常时尚，而现在在这一方面有所缺失，青岛应该变得更时髦来吸引年轻人。依山傍海的城市很多，所以要挖掘青岛自身的优势。最后是“复合牌”，把方方面面的优势整合到一起，形成一个复合型的格局。