英国旅游局举办第11届英国旅游推介会 展示英国最佳目的地风采

11月25-28日，英国旅游局(VisitBritain)在西安举办一年一度的旅游推介会(Destination Britain China and North East Asia)，来自英国的60多家旅游贸易和行业供应商参会，向中日韩三国的买家展示英国作为旅游目的地的最佳一面。本次推介会共安排了2400多场一对一商务会谈，让80多位买家有机会了解英国旅游业的最新产品和创新成果。

英国旅游局北亚区总监艾漫威(Manuel Alvarez)先生表示：“过去十多年来，我们标志性的英国旅游推介会成为旅游业的催化剂，让英国旅游业供应商和当地旅行目的地能有机会把他们的旅游产品及服务呈现给全世界最具价值的出境游市场——中国的顶级买家，并且从去年起，也会同时呈现给东北亚地区的买家。他们将借助英国旅游局这一平台展示英国旅游业的最新创新成果，吸引更多游客打破常规，不断尝试新活动，通过区域性窗口体验英国文化，更深入地了解英国。”

艾漫威介绍，2019年上半年，英国接待的中国游客和旅游消费金额双双创下历史记录。期间，来英国的中国游客比2018年同期增加了1%，游客消费金额达2.57亿英镑，上涨14%。中国游客人均花费超过1600英镑，是赴英旅游的全球游客平均水平的2.8倍。

他表示，中国游客以往团队出行的模式正在发生改变，自由行游客越来越多。2017年的数据显示，赴英中国团队游客占比49%，自由行游客占比54%。此外，56%的中国游客会去伦敦以外的地区旅游。除伦敦外，中国游客也热衷造访曼彻斯特、爱丁堡等地。

今年，英国旅游局推出了“轻核旅行”(Microgapping)项目，旨在鼓励更多的自由行游客去英国做深度体验式的旅行。艾漫威举例说，中国游客可以去黑暗餐厅体验盲人的感受，或者尝试去户外冒险等。

与美国等传统客源市场相比，中国游客更加年轻化。2018年，约46%访英的中国游客为16-34岁的年轻人，且多数为首次来英游客。该项目也意在吸引更多中国年轻自由行游客，也包括在英国留学的中国学生在英期间更好地体验英国。

目前，中国赴英游客最为热衷的是购物、美食、自然风光。2020年，英国将向中国市场重点推广文化和户外旅游。苏格兰旅游局明年将重点推广“2020苏格兰海岸及水域主题年”。届时，苏格兰将展开一整年的活动，聚焦于苏格兰景观中最为关键的元素——海岸和水域；威尔士也有不少户外探险项目等待游客体验。

中国是英国最大的签证市场，英国签证及移民局也一直不遗余力地简化签证措施。英国签证及移民局亚太区总监戴夏婷(Charlotte Day)女士介绍，2018年6月至2019年6月，英国签证及移民局共处理来自中国的75万份签证申请，同比增长了19%。其中包括66万旅游签证、6500个工作签证及10.7万留学签证。学生签证数量增长尤为显著，显示出英国成为越来越受中国游客喜爱的旅游目的地。今年，gov.uk和VFS的线上申请渠道已经打通；签证费支付方式也实现了微信、支付宝支付；英国签证及移民局也在探讨未来实现手机端签证申请及语言本地化。目前，99%的签证申请人可以在15个工作日内获得签证，英国也提供2-3天甚至24小时签证服务。英国驻华大使馆还联合中信银行推出了“如意签”服务，可以为贵宾客户和团体客人提供上门采集指纹和接受申请材料的移动签证服务。中国签证过签率已经达到98%。

2018年开始，越来越多连接英国和中国二线城市的航线开通，方便中国游客赴英旅游。未来，还将增加郑州等更多航点。英国签证中心也将在目前15个基础上进一步增加，以方便中国二三线城市居民申请英国签证。

自2009年以来，英国旅游推介会每年举办一次，现已成为英国旅游局国际贸易活动中的重头戏。英国的花园将成为今年推介活动的重点, 活动现场还将举办一场以花园为主题的晚宴。英国的花园历来都是重要的旅游景点，它深受各地游客的喜爱，有越来越多的国内外游客为它多姿多彩的美景慕名前来。