透过牡丹江经济半年报看 文旅融合高质量发展

到牡丹江来旅游，最吸引人的是冬季雪乡那如梦如幻般的童话世界、镜泊湖那令人神往的冰雪胜境、广袤黑土地上那浩瀚壮阔的林海雪原，夏季旖旎的镜泊湖风光、神秘的火山口地下森林、珍奇的动植物、朴实的风土人情，以及独具特色的历史人文景观……牡丹江山青水秀，风景秀丽，民风纯朴，每年都有来自世界各地成千上万的游客来这里赏雪戏雪、观光避暑，享受惬意的旅行。

今年1至6月，牡丹江全市共实现旅游收入44.93亿元，接待游客612.61万人次，分别同比增长21.95%和24.07%。如今，旅游业已成为推动牡丹江市经济社会高质量发展的新引擎，文旅融合，更让牡丹江前进的步伐变得铿锵有力。

年初以来，牡丹江市文化事业和文化产业发展水平不断提升。深入实施文化惠民工程，加快推进公共文化场馆建设，“牡丹江公共文化云”数据平台上线运营；继续开展“结对子·种文化”“百万文化能人培训”和“红色文艺轻骑兵”等文化活动，惠及更多城乡居民。大力实施文化产业发展工程，大力培育网络文学、编剧、影视动漫等新文创产业；组建成立新文创招商专班，重点推进爱熊猫小镇、保利新文创小镇等7个项目；强化重点文化产业园区建设。深入推进遗产保护利用工程，持续深化文化交流工程。

上半年，牡丹江市旅游产业实现持续快速健康发展，全域旅游是重中之重。牡丹江市高质量完成了《牡丹江市全域旅游发展规划（2019-2025年）》、《牡丹江市冰雪旅游专项规划（2019—2025年）》和《牡丹江市旅游产业转型升级方案（2019-2021年）》的编制，为全市旅游产业升级发展明确了11个方面、63项工作任务和70个招商项目。统筹全市自然生态、历史民俗、红色文化资源，在做精做美特色优势资源、放大核心竞争优势，编制形成了“旅游+文化、农业、商贸”等7个“旅游+”专项产业融合方案，从产业融合的发展思路、发展举措和保障措施等方面进行全要素、全环节的明确和部署，为牡丹江市旅游产业扎实发展和跨步跃升提供了重要支撑。

在文旅融合发展上，下大力气、做足文章。依托文化遗产资源，设计推出中东铁路文化游、“八女投江”红色精神传承游、“穿林海跨雪原”等地域文化体验游线路6条。开展讲好牡丹江故事活动，启动编纂反映地域历史和人文元素的口袋书《好韵牡丹江》。先后在三道关国家森林公园、横道东北虎林园以及黑宝熊乐园组织开展“公共服务进景区”系列活动。市图书馆以林海雪原和镜泊湖为主题建设地方文献数据库，收集整理《渤海国志长编》等地方文献近3000种，6000余册（件），让更多的人通过经典著作了解牡丹江、认识牡丹江。

好的旅游发展环境，离不开服务与监管。年初以来，牡丹江市连续开展冬季旅游市场、边境旅游市场、“不合理低价游”、“黑船、黑车、黑社、黑导”等行业乱象整治行动，雪乡景区“影子监管”为雪乡经营季平稳运营提供有力保障。强化旅游安全管理，相继开展旅游市场安全大排查、大体检等活动。“厕所革命”稳步推进，牡丹江旅游集散服务中心投入使用。全面推行旅游诚信基金，实现旅游投诉先行赔付，为游客提供了简明快捷的维权通道……不断优化的旅游环境，将会吸引越来越多的游客来到牡丹江观光游玩。

“以建设文化旅游强市为总目标，以满足人民群众美好生活需要为落脚点，按照‘以文促旅，以旅彰文，融合创新’的工作思路，深入推进文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合。”接下来将继续强化项目推进，强化规划的落实，加强沟通，形成工作合力；强化工作协调，力争实现文旅融合发展新突破。

文化和旅游相辅相成，共生共荣。“从文化旅游的核心来说，旅游者要的不仅是文化。更是文化感，一种文化体验。”相关专家建议，牡丹江市在发展文化旅游时，要通过对历史文化的深入挖掘，特别是针对非物质文化遗产的挖掘，开发出独具特色的文化体验旅游、研学旅游、休闲旅游等各种旅游形态和产品，创新活化旅游业态，盘活旅游资源，从而构建牡丹江文化旅游目的地建设的框架，让融合更加开放广阔。

文化是旅游的根，实现旅游和文化的有效融合、深度融合、有机融合，是发展旅游业的关键所在。文旅融合形在“融”，利在“合”，既要重视文化思考，也需提升旅游体验，要更大限度调动文化资源和市场活力，精确梳理游客需求。此外，另一个关键是要做出文旅商品，把可利用的文化资源转化为产品，把产品建设成精品，仔细打磨、精雕细琢，把精品上升为品牌，使牡丹江市的文旅融合发展更具“质感”。

冰天雪地，青山绿水；风光独特，盛装迎宾。牡丹江文旅融合发展正逢其时，未来，这里将成为更多海内外游客向往的旅游目的地。