世界旅游城市联合会执行主任陈波致辞

　　尊敬的西班牙马贝拉市长安赫莱斯・穆尼奥斯女士，各位嘉宾、各位朋友，女士们、先生们：

　　早上好！

　　今天非常荣幸地邀请大家来参与2025世界旅游城市联合会欧洲区域会议，来自欧洲多个国家和中国旅游界的同仁齐聚一堂，围绕“智绘未来，重塑高端旅游新生态”这一主题共商合作、共话发展。

　　首先，我谨代表世界旅游城市联合会，向本次会议的成功举办表示热烈祝贺！向远道而来的各位嘉宾、朋友们致以诚挚欢迎！向为会议筹备倾注心血的马贝拉市政府、西班牙各级旅游机构及全体工作人员致以衷心感谢！

　　作为全球首个以旅游城市为主体的国际性旅游组织，世界旅游城市联合会自2012年成立以来，始终以“旅游，让城市生活更美好”为愿景，致力于推动全球旅游城市之间的交流与合作。十余年间，我们深耕旅游合作，培育了“一峰会三论坛”品牌项目，已汇聚来自87个国家和地区的257个会员单位，真正实现了“联通五大洲、服务全行业”。今天，我们相聚马贝拉，正是希望以此次区域会议为纽带，探讨欧中高端旅游发展的路径与前景，为世界旅游业注入新的发展动能。

　　女士们、先生们，欧洲历来是全球旅游业的优秀目的地和优质客源地，在世界旅游版图中占据极其重要的位置。西班牙作为旅游大国，长期以来以多元魅力吸引着世界游客。马贝拉这座城市本身就是“高端旅游”与“文化魅力”的完美融合，用开放的姿态、优质的服务，展现了高端旅游的多种样式。中西两国同为文明古国，对文化的珍视、对旅游的热爱，为欧中旅游合作搭建了天然桥梁，也让本次会议的交流更具温度与深度。当前，全球旅游业正朝着“高端化、智能化、个性化”方向加速转型。面对全球旅游业发展趋势与挑战，我愿代表联合会提出三点建议：

　　第一，坚持数智赋能，打造高端旅游新范式。人工智能、大数据正深刻改变旅游业态，从智能行程规划、个性化服务推荐，到景区流量调控、全季运营保障，数智技术已成为提升高端旅游体验的重要支撑。世界旅游城市联合会愿搭建旅游数智化交流平台，推动全球旅游城市、机构和企业分享技术应用经验，加强技术标准、数字方案、安全框架等方面的合作，打破数据孤岛与技术壁垒。我们正尝试依托数智技术打造“不落幕的峰会”，为广大会员提供全天候、在线化服务。在后面的论坛和培训环节，也将有优秀的中国企业为大家带来这方面的最新经验。

　　第二，坚持文旅融合，激活高端旅游新动能。旅游的本质是文化的相遇与对话。无论在欧洲还是在中国，每一种文化形式都为旅游注入了独特魅力，也塑造了旅游发展的潜力。世界旅游城市联合会倡导文化和旅游融合实践，努力探索更多元的旅游高端化转型路径，推动不同文明背景下的旅游目的地开发更多文化特色产品，让旅游真正成为感受文化之美的有效载体。我们也将聚焦文化旅游融合，升级“以文塑旅、以旅彰文”服务体系，大力推广会员城市优秀案例和特色线路，助力全球旅游提升品位、丰富内涵。

　　第三，坚持互利共赢，开创城市旅游合作新局面。当前，全球旅游市场逐步复苏，跨区域旅游合作需求急剧增长，互利共赢成为全球旅游业实现可持续发展的必然选择。世界旅游城市联合会将进一步发挥平台优势，促进会员单位在产品开发、客源互送、服务联动等方面深化合作，在航班衔接、签证便利、支付互通等方面达成更多共识，推动欧洲与其他区域的旅游城市、机构和企业建立合作关系，达成务实合作。我们期待通过联合会搭建的平台，让全球旅游资源实现更高效的配置，做大高端旅游市场的“蛋糕”，共享旅游复苏向好的“红利”。

　　女士们、先生们，全球旅游业正迎来复苏向好的重要“窗口期”。让我们以本次会议为契机，携手并肩、同心同行，共同打造“智绘未来，重塑高端旅游新生态”的生动实践，为世界旅游业高质量、可持续发展贡献更多智慧与力量！

　　最后，预祝2025世界旅游城市联合会欧洲区域会议圆满成功！欢迎各位嘉宾到北京、到世界旅游城市联合会做客！

　　谢谢大家！