伦敦市副市长贾斯汀·西蒙斯在市长论坛上的致辞

　　今天非常荣幸能够在此参会，欢迎各位尊贵的来宾，以及来自世界各地的文化和旅游专家，也感谢世界旅游城市联合会执行主任及其团队的盛情邀请。

　　多年来，伦敦一直是世界旅游城市联合会的成员城市。我很高兴回到北京这座令人振奋的城市，很高兴作为中国国际服务贸易交易会的一分子参加这次重要的全球会议。

　　今天我想探讨一个问题：文化是旅游业的未来吗？

　　我认为要回答这个问题，必须从大局出发，从世界旅游业的现状出发。众所周知，世界是复杂的，瞬息万变。我们的气候正在恶化。世界各地有许多不同的声音和观点，我们正处于一场技术革命之中，人工智能是个巨大的未知数。尽管世界越来越智能，联系越来越紧密，但社交媒体正在带来焦虑，人们感到孤独，所有这些东西都在颠覆着认知中的世界。

　　对此，专家们用一个词来表述——他们称之为“长期危机”。所以当我们面对这些深刻的挑战时，我认为应该提出这样一个问题：文化在一系列的场景中处于什么样的位置？

　　文化并不是独立存在的，它融入我们的生活、我们的城市和我们的社区，可以在整个社会中发挥更深层次的作用，全世界也正在越来越清晰地认识到这一点，我是世界城市文化论坛的创始人，领导网络遍布全球六大洲的45个城市。

　　从巴黎到东京，从圣保罗到洛杉矶，从伦敦到悉尼，我们肩负着使命，以文化串联各大都市。这是我们可以看到的：在伦敦，每五个工作岗位中就有一个与文化创意有关，创意经济在伦敦每年创造超过500亿英镑的收入。现在有很多关于文化价值的数据，我们因此编撰出版了《世界城市文化报告》。

　　对于当今全球城市文化的综合数据研究，对各大旅游城市是至关重要的，所以我认为应当有一个方法来检验这些文化的价值。我也想请各位想象一个文化不复存在的世界。如果没有音乐、没有艺术、没有戏剧、没有电影，想象一下我们的生活会变得多么的贫瘠。但所幸世界各地都能更好地认识到文化所带来的价值，文化能够改善我们的健康、幸福和福祉，舞蹈能帮助我们预防痴呆症，歌唱能帮助我们改善新冠引发的肺部损伤。

　　文化正在振兴社区，建立公民自豪感。因此，文化和创意对我们所有人来说都是巨大的财富。与此同时，文化也有助于我们的社会走向未来。众所周知，自动化正成为一种日益兴起的趋势，机器人正越来越多地承担起原本由人类完成的工作。展望未来，我们能看到什么？《技能必备研究》告诉我们未来的劳动力乃至未来的世界需要哪些基本技能。

　　你能猜出这些技能有什么呢？

　　1、解决问题也就是所谓的创造性思维。

　　2、人际交往能力。

　　3、自我激励。

　　4、同理心。

　　这些技能都是我们从文化中获得的东西，不管是从舞蹈和戏剧中，还是从音乐和艺术中，所以创意真的很重要。

　　正如爱因斯坦所讲：逻辑会把你从A带到B，但是想象力能把你带去远方。在我们的数字世界里，文化是联结人类的重要载体，坐在剧院里，我们可以同步沉浸于故事的欢乐与戏剧的张力中。在音乐节上，我们可以与成百上千的观众一起享受音乐。

　　从深层次来讲，我们的文化就是我们的身份，文化是有关我们自己的故事，在当前全球化的世界里，许多人喝着同一个品牌的咖啡，穿着同一个品牌的运动鞋，我们的文化与众不同，它也让我们变得与众不同。这让我想到了今天的主题——旅游。

　　对于当前来说游客会遇到什么样的旅游市场呢？

　　今天我们想要拥有的就是独特的体验，游客想要真实，他们不想只停留在走马观花的层面——他们想要亲身体验。数字工具已经成为我们生活的一部分，但今天人们也希望在技术和模拟体验之间寻求平衡，从绘画到陶器，棋盘游戏或黑胶唱片。人们想吃当地的食物，想要品尝那些被联合国教科文组织称为非物质文化遗产的美食。

　　今天游客想要的是主动的体验，而不是被动的旅游。许多人不想随波逐流，他们想要的不只是光鲜亮丽的知名景点，而是通过当地人的视角来体验一座城市，去品味传统，去传承遗产，去体验未知，去体会欣喜。他们要的是文化。

　　实际上，在伦敦，高达五分之四的游客坦言，文化是他们选择到访此地的主要动因。伦敦并不是个例，文化旅游正成为全球范围内一个日益增长的趋势。世界城市文化论坛成员城市共有超过2.45亿人口。2022年，我们共接待了超过2亿名游客，成员城市共有60处联合国教科文组织世界遗产地。在此，我必须祝贺“北京中轴线”被列入联合国教科文组织《世界遗产名录》。

　　所以，不管是巴黎的时尚、米兰的设计、里约热内卢的狂欢节、得克萨斯州奥斯汀的音乐、成都的美食、伦敦的剧院，还是北京的文化遗产，全球文化旅游价值超过2000亿元人民币（2023年为308.8亿美元）。预计到2030年将增长至3200亿元人民币，增幅达16.5%，

　　甚至在游客参观一个城市之前，文化已经发挥了不小的作用。你对一个城市的第一印象可能是通过艺术、音乐、游戏和电影形成的，也可能是通过社交媒体，人们第一次了解伦敦通常是通过电影，你们初次接触伦敦的体验，可能来自电影《詹姆斯·邦德》《哈利·波特》或《帕丁顿熊》。

　　电影旅游很重要，在英国，超过六成的游客会受到电影和电视中出现的地点及地标性建筑的吸引。电子游戏也有着同样的“魔力”，许多人第一次接触伦敦是在游戏的数字世界里。

　　而我知道，《黑神话：悟空》的爆红，也让中国体验到了游戏的“魔力”。艺术也是如此，在伦敦，我们的公共艺术广受游客欢迎，艺术不仅能呈现文化遗产，也能够讲述伦敦的当代故事。

　　音乐同样是推动旅游业发展的重要力量，伦敦的ABBA Voyage演唱会——数字化身或者说是ABBA-TARS迎来了数以百万计的游客。其中超过四成是前来观展的国际游客。经济学家用“Swiftonomics”——“泰勒经济”一词来描述音乐家泰勒·斯威夫特巡演带来的经济影响。

　　不仅仅是大型体育场表演，小型草根音乐场所和俱乐部能够为游客提供近距离的体验——在这里他们有机会看到未来的音乐明星。这也是为什么夜间经济对旅游业至关重要，我们也日益认识到城市在华灯初上之后所展现的积极生活价值。

　　但也不全是好消息，也存在一些挑战，有些城市的旅游业过于发达了。荷兰阿姆斯特丹、意大利威尼斯和西班牙巴塞罗那的市民都曾提出不满，抗议游客过多。由于市中心的游客络绎不绝，从住房到交通等基础设施都承受着巨大的压力。最近在巴塞罗那，当地人因游客过多感到困扰，甚至向游客喷水！

　　旅游业对城市和环境都有影响，是气候变化成因之一。同时，全球竞争依然是一个挑战——世界各地的城市都在争夺游客。许多城市正在制定可持续旅游计划，提倡尊重当地生活方式和环境，鼓励文明出游。芬兰赫尔辛基的芬兰堡施行限流，以缓解对当地的影响。

　　德国汉堡会对游客征“旅游税”，并用以支持艺术项目。伦敦市长发起了“伦敦文化区”计划，每年都会选出一个新的地方自治市为伦敦文化区，这样可以分流市中心的游客，将旅游业的红利带到整座城市。

　　世界遗产是城市身份的一部分，从里约热内卢基督像到悉尼歌剧院，城市正在探索新颖的方式，以纪念那些承载着数千年历史的文化遗迹。

　　我委托艺术家JeremyDeller将历史古迹巨石阵重建为一座充气城堡，它既有趣又有创意，很受游客欢迎。印度尼西亚雅加达设立了一个新的节日，旨在保护和传承其宝贵的传统民间游戏文化遗产。

　　印度的班加罗尔被誉为科技城，但它还有一个更大的亮点，一个名为“揭秘班加罗尔”的新节日正在给这座城市带来文化复兴，并将其重新塑造为一个设计名城。

　　在土耳其伊斯坦布尔，一条四公里长的遗产步道将最著名的文化景点串联在一起，为这座城市的旅游业注入新的活力。在南京，人们通过数字技术打造沉浸式游客体验，优化文化遗产体验。

　　2012年伦敦奥运会，我们希望利用全球媒体的聚光灯来展示整座城市。艺术家帮助我们做到了这一点，充满活力的编舞家伊莉莎白·斯特莱布和她的反重力舞者展示了我们的遗产。我们的制帽师为雕像定制了华丽的帽子，引起了人们对英国传统遗产和设计师的关注。

　　这顶帽子由洛克·哈特制帽公司制作，洛克公司是世界上最古老的制帽商，曾经为纳尔逊勋爵——也就是这座雕像的原型人物——制作过原先的帽子，这张照片也是2012年伦敦奥运会期间最受国际媒体关注的照片之一。

　　文化也吸引着游客一次又一次地故地重游，伦敦超过六成的游客都是回头客，保持旅游产品的创新和不断发展至关重要。东岸是伦敦奥运遗产的重要组成部分，这是150多年来最大的文化和教育区。游客参观我们奥林匹克公园有了新的理由——他们现在来这里不止因为文化，也是因为体育。

　　所以总结一下，文化是多层次的、复杂的和不断发展的。文化是全球品牌与城市独特身份之间相互作用的交汇点，文化可以平衡数字和模拟体验；它可以是大型体育场音乐会，也可以是小型草根乐队；它可以将传统遗产和当代故事结合在一起；它可以是手工制作的，也可以是机器制作的。

　　所以用五个要点来总结：

　　1、文化是纽带，是人与人的联结。

　　2、独特的身份，是经济强国。

　　3、文化能够向游客发出邀约——它是主动的，而不是被动的。

　　4、文化能够激发想象，编织新的故事。

　　5、文化是重游的理由。

　　所以问题的答案就是，文化是推动全球旅游业的强大动力。我想说，文化是我们的超能力！但是我们需要培养和支持我们的艺术家、音乐家、设计师、演员和文化机构。因为正是这些文化工作者造就了这一成功。

　　我认为，发挥城市文化的变革力量是我们共同的任务。在世界城市文化论坛上，有一点是明确的，我们之间的共同点多于分歧，我们一起组成变革的强大力量，回到我开头所提到的，21世纪充满了复杂的挑战。为了解决这些挑战，我们必须适应这种复杂性，文化可以做到这一点。它可以催生积极的变化，不管是在个人层面、城市层面，还是全球层面。

　　谢谢大家！