2026马来西亚旅游年 目标接待3560万国际游客

　　马来西亚将于2026年推动马来西亚旅游年(Visit Malaysia Year)，并开展旅游营销闪电战，以创造需求、增加流量和优先考虑目标市场为战略核心，以吸引3560万名外国游客人次到访马来西亚、创造1471亿令吉旅游收入。

　　马来西亚旅游局(Tourism Malaysia)近日更配合马来西亚旅游年提出战略路线图，关键举措包括：品牌和营销闪电战、通过战略伙伴关系的联合促销/战术推广活动以及市场细分。

　　具体来看，马来西亚旅游、艺术及文化部及马来西亚旅游局将推展2026年为马来西亚旅游年，促使各州政府和居民共同响应，并在数字(70%)和传统(30%)媒体平台上开展积极的广告活动、启动影响者营销和和推出引人注目的内容创作。此外，还将提升与航空公司的合作，扩大直飞航线服务链，当中将特别激励航空公司推出新路线、增加现有班次与频率、推出包机服务和打造中转停留计划。

　　同时，与媒体和旅行社举办旅游访问活动，鼓励旅游业界为游客打造更多新颖旅游产品和目的地观光体验，以增加游客数量；并积极参与国际展览，提高国际游客对马来西亚旅游的兴趣。另外，马六甲州、玻璃市、吉兰丹和霹雳将加大宣传力度，让马来西亚更多目的地在国际市场上的知名度进一步提高。

　　而主要目标市场分为三级，以中国、印度、印度尼西亚、越南和澳大利亚等一级优先市场为首。第二级优先市场包括：韩国、海湾合作委员会(GCC)国家和英国，其次是第三级优先市场，像是中国台北和德国。巴基斯坦和孟加拉国等新兴市场也将受到关注。

　　与此同时，当地旅游业者将针对自然旅游、体验旅游、医疗保健旅游、负责任旅游、奢华旅游、婚庆旅游、穆斯林友好旅游、美食旅游、商务休闲旅游等细分市场，量身定制旅游产品和旅游体验。

　　马来西亚旅游、艺术及文化部长张庆信(Tiong King Sing)指出，多管齐下的Visit Malaysia 2026战略，为马来西亚旅游业提供了一个全面的框架，不但将提高马来西亚知名度，也将增强目的地的可达性，并促使旅游产品更加多元化。马来西亚拥有丰富的天然旅游景点，而且各州政府都将集中推动Visit Malaysia 2026，预计在塑造马来西亚为全球主要旅游目的地的同时，有望实现旅客数量和旅游收入两大目标。

　　2024年全年游客目标为2730万人次、中国游客500万人次

　　马来西亚2024年第一季度的旅游业成就已令人瞩目。今年1至3月，马来西亚迎来580万人次入境，较2023年同期增长32.5%。十大市场为新加坡、印度尼西亚、中国、泰国、文莱、印度、韩国、英国、澳大利亚和菲律宾。2024年全年游客目标预计为2730万人次，旅游收入有望达到1027亿令吉。2025年游客人数目标则是3140万人次，旅游收入则为1255亿令吉。

　　当地旅游业者强调，马来西亚不但将多渠道宣传当地独特魅力，举办国际性的专业活动，如2025年东盟旅游论坛，也将完善道路与交通等基础建设，以及住宿与旅游景点。吉隆坡旅行社业者认为，马来西亚旅游业迅速回温得归功于中国市场。疫后Tourism Malaysia积极走访中国各城市宣传马来西亚的旅游景点，并透过数位行销及美食、文化套装产品招揽中国游客，加上马来西亚政府从去年12月1日起提供中国公民入境免签30天的便利措施，使得越来越多中国消费者到访马来西亚游玩。值得注意的是，马来西亚旅游局正在积极制定策略，以实现2024年中国游客数量超过500万的目标。2023年，马来西亚接待了约140万中国游客。