城市旅游：呈现十大发展趋势

　　随着全球旅游市场从规模复苏迈向品质升级，城市旅游的竞争维度正发生根本性转变。城市间的竞争不再是单一景点或资源的比拼，而是城市在体验设计、科技应用、可持续运营、社会治理与人文关怀等系统性能力上的综合较量。全球各大城市，尤其是世界旅游城市联合会（WTCF）会员城市，积极探索创新，在体验打造、服务升级、生态构建、技术应用等方面持续突破，呈现出以下十个发展趋势。

（一）沉浸式体验，从传统观光迈入沉浸式叙事体验阶段

　　全球城市旅游正从传统的景区观光、走马观花式体验，迈入沉浸式叙事体验阶段。其核心在于通过场景重构、文化活化、科技赋能，将城市空间转化为可参与、可感知、可叙事的体验场域，让游客从观赏者变为参与者，实现从视觉体验到全感官共鸣、从浅层游览到深度情感联结的转变。

　　（二）可持续旅游，绿色低碳成为国际竞争力标志

　　目前，可持续旅游已从行业倡议转变为全球城市旅游的发展共识。绿色低碳成为旅游目的地打造国际竞争力的重要标志。城市通过绿色基建、低碳服务、循环运营、生态保护等举措，将可持续理念贯穿旅游全链条，推动旅游发展与环境友好深度融合，为城市旅游的长期可持续发展筑牢基础。

（三）夜间经济，向多维方向拓展

　　全球城市旅游的夜间经济升级趋势显著，突破夜景观赏与夜市消费的传统模式，向天文体验、灯光艺术、沉浸演艺、深夜文化场域等多维方向拓展。通过延长文化场馆开放时间、打造主题市集、举办文化通宵节等举措，激发城市的“第二经济层”，带动夜间交通、餐饮、住宿与零售资源的联动发展。

（四）健康旅游，形成医疗康养旅游新风尚

　　随着大众健康意识的觉醒以及对高品质生活追求的不断提升，“为健康而旅行”不再是小众需求，而成为城市旅游发展的新风尚。各地通过系统性整合生态资源、医疗资源、文化底蕴与现代科技，开发出温泉养生、森林疗愈、瑜伽冥想等一系列健康旅游项目，以及马拉松、骑行、徒步等运动疗愈旅游项目，满足游客对身心健康与生命质量的追求。

（五）科技与旅游融合，数字技术重塑产业生态

　　数字技术的快速发展与全域渗透，推动科技与旅游深度融合，成为全球城市旅游的核心发展趋势之一。人工智能、大数据、物联网、VR、AR等前沿技术，正从提升行业效率的辅助工具，演变为重塑旅游产品形态、服务模式与产业生态的颠覆性力量。

（六）本地深度探索，渗透城市文化

　　越来越多的游客告别走马观花的景区游览，转向“像本地人一样生活”的深度旅行方式，深入社区、街巷、市集等本地人日常生活的场景，通过体验本土生活、感受本地文化、参与民间活动，获取真实、独特、有温度的城市旅游体验。

（七）圈层精准适配，激活消费潜力

　　面对旅游市场客群结构与行为模式的不断变迁，城市旅游正从“大众供给”转向“圈层适配”，针对不同世代、不同兴趣客群的价值观、兴趣点与消费习惯，进行产品设计、营销沟通与服务流程的系统性重构。

（八）入境服务便利化，提升城市国际吸引力与美誉度

　　为吸引更多国际游客，越来越多城市出台积极的签证和入境服务政策，通过简化办理手续、缩短审批时间、提供数字化入境服务、完善多语种配套等便利措施，打造“无界化”入境体验，让国际游客的旅行体验更便捷、更舒适、更贴心，持续提升城市的国际吸引力与美誉度。

（九）主客共享，实现和谐共生

　　一些城市将旅游发展战略置于宜居城市框架之中，通过城市精细化治理、绿色交通网络、社区文化营造与公共服务升级，实现旅游发展与居民生活的和谐共生，让游客与居民共同享受安全、便捷、绿色、包容的城市生活，形成“城市即景区、生活即旅游”的融合格局。

（十）IP驱动场景消费，城市文旅新体验

　　IP驱动的场景消费正从“符号化呈现”迈向“沉浸式构建”的新阶段。城市不再满足于对文化IP进行简单的视觉展示或商品转化，而是通过系统性的场景营造，将独特的文化符号、历史故事、艺术元素乃至现代创意，转化为可进入、可体验、可生活的立体空间，让游客从被动的消费者转变为主动的参与者和故事共创者，实现了从“购买纪念品”到“带走一段人生体验”的飞跃。

　　（内容来源：世界旅游城市联合会在柏林国际旅游交易会（ITB Berlin 2026）上发布的《世界旅游经济趋势报告（2026）》。）