华盛顿特区11月启动新品牌营销“华盛顿特区，仅此一个”

　　近日，美国华盛顿特区旅游局(Destination DC)启动全新广告营销活动，并预告最新品牌定位“华盛顿特区，仅此一个”，预计11月1日将正式启动相关营销活动。目前当地游客人数正逐渐恢复，国内游客比国际游客更快回归。

　　华盛顿特区旅游局总裁兼首席执行官傅国贤先生(Elliott L.Ferguson，II)表示，2022年，华盛顿特区共接待游客2190万人次，包括国际游客120万人次(同比增长279%)。这意味着美国国内访问量已回升至疫情前的91%，国际访问量也已回升至60%。对美国国内游客而言，数据显示，华盛顿特区为首选目的地。

　　华盛顿特区旅游局计划继续吸引国际游客回归，聚焦具有更高消费能力的全球游客，以支持当地就业，并为居民的生活质量做出贡献。虽然国际游客通常占总访问量的7%，但占总游客消费的27%。现阶段主要国际客源市场包括英国、德国、加拿大、印度、法国、巴西、墨西哥、中国、韩国和澳大利亚。因此，下一财年华盛顿特区旅游局也将从巴西和墨西哥开始增加市场代理合作。而最新品牌定位“华盛顿特区，仅此一个”将华盛顿特区定位为独一无二的旅游目的地，其品牌营销则强调当地在餐饮、夜生活、艺术、文化、体育、剧院、户外活动和绿色环保方面的优势，以及纪念碑、博物馆、纪念馆和免费活动的独特性。

　　华盛顿特区市长穆里尔·鲍泽(Muriel Bowser)指出，世界上只有一个地方像华盛顿特区，游客白天可参观白宫，晚上可去本辣椒碗品尝美食，当地还有雪松山徒步、悬铃木和橡树村购物中心、70万美国居民的本地历史文化体验。华盛顿特区旅游局首席营销官Robin A.McClain则认为，“华盛顿特区，仅此一个”将毫不掩饰地展示华盛顿特区的魅力，其宣传片也将融合30多个知名景点与隐藏瑰宝。未来将通过追加资金，以及和广告代理公司MMGY Global共同研究制定战略，接触更多潜在游客。同时，藉由华盛顿特区旅游局“互联”平台，为会议策划者提供只有在华盛顿特区才能找到的资产，如产业专家对话、与政策制定者交流等。

　　目前，华盛顿特区正在经历一场酒店复兴，19家新酒店和3500多间客房正在筹建中，而且本土餐饮业发展势头迅猛。另外，美国国家妇女艺术博物馆预计将于今年秋天重新开放。当地来将陆续上演各式大型活动，如华盛顿爵士音乐节、戏剧周、世界文化节等。