【香港文匯網】香港如何打造文化深度游？世界旅遊城市聯合會專家這樣說

　　（香港文匯網記者 楊奇霖、張帥 太原報道）「2023世界文化旅遊名城太原論壇」9月4日在山西太原舉辦。參會的世界旅遊城市聯合會專家對香港文匯網指出，今年以來，香港旅遊業在各方努力下穩步復甦，有力帶動了購物消費。不過，訪港旅客到香港旅遊不再只是「買買買」，文化深度游正在成為新的熱門選擇，這要求香港今後發展旅遊不僅着力於健全完善基礎設施，同時應更加重視挖掘城市人文內涵，將城市文化作為旅遊品牌定位的根基。

　　根據2023世界文化旅遊名城太原論壇發布的《世界旅遊城市文化品牌建設與形象傳播研究》報告，當前旅遊業已成為全球最大的服務業之一，是城市發展的重要支柱。不過，不少城市文化品牌定位失當，簡單模仿和照搬造成同質化、膚淺化，削弱了城市的獨特性和競爭力。在此背景下，重視城市文化品牌的建設有利於提升城市的國際知名度和國際形象，可以使城市避免出現「特色形象缺失」的千篇一律的現象，增加旅遊競爭力。

　　當日，參與上述報告撰寫的專家接受香港文匯網記者採訪時提及，今年香港旅遊業正穩步復甦，不過旅客赴港消費習慣正在發生改變，相較於以往多只是「買買買」，文化深度游成為新的旅遊訴求。香港可以利用自己與其他城市相區別的獨特文化元素，深度挖掘諸如西九文化區、黃大仙祠、星光大道、南丫島等地的人文資源，樹立香港的城市文化品牌，提升國際知名度，促進旅遊業持續發展。

　　該論壇報告還強調，在全球化的時代背景下，城市品牌建設也需要藉助國際合作和交流來提升影響力，國際合作與交流不僅能夠讓城市的文化品牌更廣泛地傳播到國際舞台上，吸引更多的國際遊客和投資者，這亦是城市塑造獨特文化品牌的關鍵一環。

　　世界旅遊城市聯合會已擁有242個會員

　　當日，世界旅遊城市聯合會秘書長楊爍介紹，世界文化旅遊名城論壇是世界旅遊城市之間交流合作的重要平台，旨在通過加強各旅遊城市間的文化交流，增進世界文明互鑒，打造國際知名的文化旅遊城市品牌。本屆文化旅遊名城太原論壇以「促進文旅產業發展 建設世界文旅名城」為主題，聚焦城市歷史文化品牌打造，探索旅遊城市文化資源與旅遊產業融合發展的最優解，共商繁榮世界文化名城文旅產業發展的新舉措。

世界旅遊城市聯合會秘書長楊爍致辭。主辦方供圖

　　據介紹，世界旅遊城市聯合會是北京市發起成立的世界首個以城市為主體的國際旅遊組織，如今已擁有242個會員，覆蓋全球85個國家和地區，被業界譽為「成長最快的國際旅遊組織」。

　　責任編輯： 木羽

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