“巴塞罗那开启圣诞季”活动亮相马德里 力求打造南欧最佳圣诞旅游目的地

　　2021年11月23日上午，巴塞罗那旅游局和铁路运营商Renfe在马德里阿托查火车站公布了“巴塞罗那开启圣诞季”，该活动旨在将巴塞罗那打造成为南欧最佳圣诞旅游目的地。此次活动着眼于西班牙国内和欧洲市场宣传，将吸引人们关注该市的零售、食品和文化景点。通过举办音乐、设计等缤纷多彩的活动，文化成为展现巴塞罗那创造力的连接线，这一点在新颖的圣诞灯饰中可见一斑。

　　Renfe总裁伊萨亚斯•塔博阿斯(Isaías Táboas)、旅游与创意产业委员会委员哈维尔·马尔塞(Xavier Marcé)和巴塞罗那旅游局局长玛丽安·穆罗(Marian Muro)介绍了他们将采取的不同举措，以吸引人们在今年圣诞节去巴塞罗那旅游。

　　玛丽安·穆罗表示:“这是我们第一次在马德里举办圣诞活动，因为我们希望对来自成熟市场的游客群体产生影响，如西班牙以及由高铁网络连接的主要城市，包括毕尔巴鄂和瓦伦西亚，以及更为成熟的欧洲市场，如英国、法国、意大利和荷兰。”她补充道:“我们需要加强邻近市场旅游开发，并通过最合适的渠道和服务，通过提供定制化旅游方案打动游客。”

　　旅游与创意产业委员会委员马塞尔强调，新的圣诞季活动聚焦于巴塞罗那的文化景点，并为游客提供多样化体验，加强对邻近市场游客的吸引力，尤其是那些选择更可持续的交通方式的人。

　　Renfe总裁伊萨亚斯•塔博阿斯表示，圣诞季活动体现了Renfe公司对巴塞罗那和加泰罗尼亚的承诺，这里有近50万人是该运营商的客户。

　　目标游客

　　圣诞季新活动针对的是年龄在25岁至65岁之间具有中、高等社会经济地位的游客，他们旅行时喜欢结伴、与家人共行或独自旅行。他们对巴塞罗那的文化感兴趣，热爱巴塞罗那的传统、生活方式和购物体验。事实上，英国、法国、德国、意大利和美国是购物型游客的主要来源市场。这些游客的购物支出占比超过22%，仅次于餐饮支出(45.1%)。购物是游客的第二大消费项目。根据巴塞罗那旅游观察机构针对游客形象和习惯的定期调查,游客给巴塞罗那零售业的评分为8.2（评分范围1到10), 93.9%的游客认为巴塞罗那是一座适合步行探索的绝佳城市。商店是这座城市及其生活方式的重要组成部分。53.2%的游客表示他们参与了与购物相关的活动。

　　去年圣诞节，西班牙国内市场的游客占比超过66%。今年，如果情况允许，预计意大利、法国和英国等重要市场将在圣诞节期间恢复疫情前所占的近25%的市场份额。

　　创意概念“给自己创造新的回忆”

　　今年的活动聚焦人和城市，以“巴塞罗那启动圣诞季活动，为自己创造新的回忆”为主题。新的回忆指的是一系列新计划和新体验，人们可以借此再次欢度圣诞节。今年圣诞节活动将通过形象化、沉浸式以及与众不同的新体验结合多样化的节庆活动给游客创造独特的回忆。

　　活动宣传形象是一对年轻伴侣，他们在巴塞罗那坠入爱河，并在该市的圣诞景点旁通过图片分享了他们的珍贵回忆。

　　该活动由Wearecp公司设计和制作，活动视频将在巴塞罗那旅游局的社交网络数字频道、脸书、Ins、Youtube、抖音和谷歌等其他媒体和网络上播放，预计将覆盖1.4亿潜在游客。

　　官方交通合作伙伴Renfe

　　这是巴塞罗那旅游局首次与Renfe签署合作协议。为宣传“巴塞罗那开启圣诞季”活动，Renfe会用写有广告的乙烯基薄膜包装高铁前部。Renfe将成为巴塞罗那官方交通工具供应商，此举有助于促进可持续交通发展，让高铁成为巴塞罗那交通系统的重要组成部分。高铁是一种安全、可靠、舒适的交通工具，同时也是最环保的交通工具之一。

　　与Renfe的协议规定，在12月接下来的两周内，巴塞罗那旅游局将通过该铁路运营商的渠道采取一系列宣传举措，这些渠道包括其新闻邮件、Play Renfe和Canal Renfe上的视频广告、横幅以及高铁前部的乙烯基薄膜广告。

　　宣传活动的头枕套将覆盖高铁的3万多个座位，12月的《Renfe俱乐部》杂志也将刊登宣传广告。

　　Renfe负责运营从马德里、安达卢西亚和阿拉贡通往巴塞罗那的高铁路线。除此之外，还有连接西班牙其他地区和巴塞罗那的长途火车。巴塞罗那旅游局推出了一系列明信片，将在该市各大酒店、旅游信息办公室和其他机构进行分发，目的是加强活动宣传，鼓励到访游客访问相关网站，了解巴塞罗那各大文化景点和相关服务。

　　视频链接：

　　英语https://youtu.be/gobfSlz-sTk

　　西班牙语https://youtu.be/yf9a3LuDKgo