2017赴欧市场中高端产品需求旺盛

日前，中国旅游研究院、携程集团联合发布了《2017年中欧旅游市场数据报告》。《报告》显示，2017年前往欧洲的出境游游客人次在前往各大洲的中国出境游人次中排名第二，占到了总人次的9.3%。人均消费同比上升，女性游客成主力。

赴欧市场持续火热

相关数据显示，自ADS协议签订以来，中欧旅游交流人数年均增长10%以上。2017年，首站访问欧洲的中国公民已经超过了600万人次。《报告》显示，2017年通过携程预订产品的中国前往欧洲旅游的游客人数较2016年同比增加26.3%。而人均消费金额同比上升36%。“消费金额的提升，一方面是由于经济生活水平提高，游客对旅游服务质量与个性化旅游体验要求提高，越来越注重旅游的舒适感，乐于探索不同的旅游形式与产品;另一方面，欧元的升值也使旅游成本提高，人均消费增加。”携程相关负责人表示。

2017年中国赴欧洲游客的十大客源城市分别为：上海、北京、广州、深圳、杭州、武汉、成都、南京、重庆和郑州。其中，北上广深四大城市依旧是欧洲旅游的主要客源地。这几个城市居民收入较高，旅游意愿及消费能力较强。

从2017年赴欧洲游客地域分布来看，华东地区游客占比最高，占赴欧游客总人数的46%，相比2016年同比增长31%，上海以及江浙经济发达地区具备较强的消费能力，出国游客占比较高;华北地区占比30%，同比增长23%;增长最快地区为华南地区，同比增长45%;而西北地区受经济发展水平制约，在赴欧洲游客中占比较低，但也呈上升趋势，同比增长35%。

女性游客增长迅速

《报告》显示，30-40岁人群是赴欧洲旅游的主力军，该年龄段人群收入较高，以家庭为单位出游较多，对优质的旅游服务与舒适的体验需求较高。从性别来看，2017赴欧游客女性居多，占总人次的54%，同比增加13.4%;男性游客人次增长缓慢，同比增加2.5%。

从2017赴欧洲游客出行时间分布来看，夏季为欧洲旅游旺季，5—9月出游人数占全年的52%。各月消费金额分布与人次分布类似，5—9月旅游旺季机票、酒店等价格上涨，人均消费较高，且旅游人次较多，消费金额占全年53%。11、12月为欧洲旅游淡季，旅游产品价格回落，消费金额平均同比降低8%。2月消费金额增长率最高，与春节期间旅游成本升高有关。

从酒店的星级分布上看，通过携程旅行网预订的欧洲酒店中，3星级以上占86%，同比增长66%。其中，四星级酒店占比最高，达44%，较去年同比增长69%;而五星级酒店涨幅最大，较去年同比增长72%。由此可见，中国赴欧洲游客中，选择中高端酒店的游客比例增加，游客消费能力提高，注重旅游体验与舒适度。

赴欧洲旅游市场中高端旅游产品成为游客选择的主流。2017年通过携程旅行网预定的欧洲旅游产品中，3钻产品占比22%，同比降低39.2%;4钻产品占75%，占比最高，同比降低2.6%;5钻产品占比3%，增长率最高，同比增长79.9%。

《报告》显示，2017年通过移动端在携程旅行网预订产品的赴欧洲游客占总人次的57%，使用APP预定人次相比2016年同比增长40%，增长速度远远超过其他预订渠道。

《报告》还对2017年赴欧洲游客的出行频次进行了分析，数据显示62%的游客在2017年出行欧洲1次，17%游客出行欧洲2次，高频出游游客占比较少，降幅较大。中国赴欧洲飞行时间较长，旅游花费较高，低频次旅游占比较大。

更偏爱人文类景点

携程订单数据显示，2017年最热门欧洲目的地国家有：法国、意大利、英国、西班牙、德国、俄罗斯、荷兰、瑞士、希腊及奥地利。无论跟团游或是自由行，法国、意大利、西班牙、德国等国家作为传统热门目的地依旧受到游客青睐，是大多数游客前往欧洲的首选。旅游人次增量最多的欧洲目的地国家包括：法国、捷克、英国、保加利亚、芬兰、冰岛、白俄罗斯、丹麦、挪威及乌克兰。捷克作为较有代表性的东欧国家之一，因其独特的建筑风格和文艺气息，近年来愈发受到游客的关注。

2017欧洲热门目的地城市有：巴黎、阿姆斯特丹、伦敦、罗马、法兰克福、巴塞罗那、莫斯科、米兰、马德里和布拉格。《报告》分析认为，交通便捷，经济实力强，自然人文景观丰富，游客个性化需求日益提高，而经济发达的综合性国际都市可以为游客提供多样的旅游体验，丰富的人文艺术活动，满足游客不同的旅游诉求。

2017年，在携程旅行网售卖门票销量最多的欧洲景点有：圣家族大教堂、卢浮宫、巴特罗之家、伦敦眼、古埃尔公园、巴黎迪士尼乐园、米拉之家、梵蒂冈博物馆、凡尔赛宫和阿尔罕布拉宫。艺术人文景点占绝大多数，欧洲独有的古典艺术、来自世界各国的博物馆珍藏与富有个性的特色建筑吸引了大量中国游客的目光。(记者 张宇)