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【网易旅游】魏小安:新战略与休闲度假机遇

发布时间:2020-09-25 10:30:58来源:网易旅游

【导语】:中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安魏小安发表了《新战略与休闲度假机遇》的主题演讲。

2020年9月22日—24日,备受期待的2020中国休闲度假大会在四川省遂宁市隆重举行。本次大会由中国旅游协会、全国休闲标准化技术委员会主办,中国旅游协会休闲度假分会、遂宁传媒集团承办,并得到世界旅游城市联合会、国际山地旅游联盟、四川省文化和旅游厅、遂宁市人民政府的大力支持与指导。来自全国各地的旅游界精英、专家、学者,以及文旅集团、目的地、投资商、媒体代表450余人齐聚一堂,开展交流合作、展示发展成就、探讨行业未来、树立产业典范。

会上,中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安魏小安发表了《新战略与休闲度假机遇》的主题演讲,他表示:在国内大循环为主体、国内国际双循环互相促进的新发展格局下,就文旅行业来讲,内循环是城市休闲、乡村度假;大循环是观光、目的地度假;双循环是入境旅游和出境旅游。循环的核心就是要转起来,这样旅游业对经济社会发展才能起到多功能、全方位的推动作用。

中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安魏小安演讲实录:

最近一段时间中央明确提出要加快形成以国内大循环为主体,国内国际双循环互相促进的新发展格局,这是一个战略思路,是从供给到渠道再到需求的全链条安排,是产业连、供应链到需求链的全系统推进,只有中国这样的大国才能形成这样的大战略,是只有14亿人口的大市场,才能落实的大战略。其中拉动内需是重中之重,各行业都是围绕新战略、形成新思路、拓展新方式、谋求新格局。

现在有两个方面的问题:第一就是各地和各行业在循环战略中的位置和作用。第二就是如何应对新战略、谋求新发展。所以不管对形势乐观也好、悲观也好,这不重要,这是一个判断。我更看重变化以及变化之中产生的机遇。文旅行业如何应对循环战略,谋求新的发展?简单来说,内循环就是城市休闲、乡村度假。大循环就是观光、目的地度假。双循环就是入境旅游和出境旅游发展。

第一,可以看到城市休闲的乡村发展,是未来的发展旅游趋势,以短补长是一种选择。十一快到了,我建议大家不要太乐观。我们不是疫情后,而是疫情常态化,我们在疫情常态化背景之下研究产业的复苏和振兴。一方面要控制疫情,一方面要促进发展。

现在消费者自身观念也在改变。今年十一的跨省大流动不太可能,但是休闲度假这方面会火爆,这是很自然的。所以高频次、短距离、低单价、大众化是一种趋势。结合最近的市场变化,这个趋势已经很明显。比如说有些酒店可以卖到三四千块钱,但是怎么和需求对接?这就需要我们好好挖掘。不能只追求高市场,任何一个市场一定是高中低衔接的。

第二,旅游要素可以分为三类,第一是运营要素,现在全世界普遍成熟,形成运营的认知化。第二是发展要素,整个文旅行业的发展要素参差不齐,结构性问题最突出。第三是环境要素。运营要素重点在企业,发展要素重点在营商环境,环境要素本身是公共产品的意义越来越大。

这三个要素在旅游发展的不同阶段,权重在变化,结构也在变化。在初期的时候是运营要素,到了中期是发展要素,现在环境要素越来越突出。意味着政府在其中的作用越来越重要。尤其在疫情下,环境要素上升到第一位,实际上各地旅游发展的不平衡主要体现在环境要素方面。

讲到休闲度假发展机遇,疫情推动产业进一步大发展。所以消费浪潮已经产生,竞争热潮也产生,发展机遇摆在我们面前。所以循环的核心就是要转起来。这就涉及到流量和流速,流量越大,流速越快,作用越大,这样旅游业对经济社会发展才能起到多功能、全方位的推动作用。

所以我们觉得这个新战略对旅游来讲两方面,第一,大循环的条件没有完全成熟,但是另一方面,内循环的条件现在已经完全成熟,甚至可以说条件非常之好,这一系列的条件实际上让我们迎来了新世纪最重要的战略机遇,形成我们文旅发展大格局。

新战略的核心就是扩大内需、尤其是大众日常需求。现在房地产市场基本到了天花板,第二中钱不用花,中钱就是十万级消费,但是小钱敞开花,所谓小钱就是万元级以下的消费。所以我们认为旅游不一定是花大钱。

从国民经济的战略来讲,新战略将会成为新时期旅游新的重要推动力。各地都在研究新战略的落实,自然就有长短相较,扬长避短。产业链的恢复取决于消费链的扩展,立竿见影的自然是旅游,因此各地对旅游的重视也将达到新高度。

这样的感觉太强烈了,原来东南亚是中国人的主要出境旅游度假地,可是今年疫情中国人出不去了,怎么办?要想度假只有去海南。所以海南今年只受影响了一个礼拜,有些省份只影响了一个月。多数省份影响了三四个月份。现在大家基本放心了。现在我们处理疫情、对待疫情的机制、做法完全成熟,不会因为一点疫情,大家就紧张得不得了。现在单点隔离、精准对策。这样的话,不会一个人生病,全部人都吃药。我们对市场的判断,对于市场把控能力基本很好。

将国民经济、各行各业比较,旅游的综合性最强,拉动力最大,就业领域宽广,在“六保六稳”的作用也有所突出,在进一步的城乡大循环中,旅游仍然会成为先锋,这就需要我们谋求创新发展,核心就是赋能消费,现在我们老是说市场需求大,实际上给我的感觉是这个市场需求不扎实,我们的消费需要赋能。

第一,作为旅游者来说,体能增长,技能增加,智能服务。第二,教育赋能,增加户外活动、研学旅游发展,亲子游戏。第三,技术赋能,学习玩的技能,提高玩的本领,掌握技术要领。第四,时间赋能,增加休闲时间,改革休闲制度,自由安排、自由度假。第五,金融赋能,增加未来的稳定和安全感。还有就是环境赋能,最后是文化赋能,传统和现代要紧密结合在一起,让历史变得时尚,让文化变得可近。

新时期,尤其需要我们进一步抓住机遇,触底反弹。疫情之后的反弹应当有个过程,现在逐步在完成。爆发式增长可能是短期,更多是一厢情愿。

说到底,安全、健康、质量、创新,这是基础。我从来不认同一直低价。湖北所有景区免费,这我可以理解,感谢全国人民的支持。其他若干景区都免费,我就不能理解了,我们把旅游当成产业了吗?这样人气并没有增长,旅游企业的成本也并没有降低,为了眼前的人气,怎么维持长远?所以这种事情,无论是从宏观决策还是地方政府决策,我都觉得有欠考虑。

所以此次能够扛住的企业,第一是内容丰富;第二是跨领域;第三是重资产投入;第四是集团化运作。最后是创新,一是产品创新,短期起作用;二是渠道创新,中期面对国家新战略的调整,必须要跟上,通过文旅行业对应性战略促进地方新战略的发展。

遂宁实际上就是在推进一个新战略,这个新战略就是从传统的观光旅游转向休闲度假的发展,改变城市的形象,创造休闲度假一线城市。这就是一种模式化调整,这种模式化的调整,相信在未来几个月,我们将会看到显著效果。这样的作用必然会推进我们城市的发展,进一步推进我们行业的发展。谢谢大家!

原稿链接:https://3g.163.com/news/article_so/FN7EASDG0006989S.html

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