香港推新品牌活动"齐心同创共赢" 发布今年策略展望

香港旅游发展局日前举办了“2017香港旅业展望”年度活动，现场除了分享整体市场策略展望、回顾2016年策略重点，公布2017年重点工作计划。同时，也举行了业界论坛，并依序阐述了会展奖励旅游及邮轮旅游、不同市场发展现况，以及未来针对不同市场的推广计划。

香港旅游发展局主席林建岳博士表示，香港旅游业在2005年至2014年期间表现亮眼，年度复合增长率达11.2%。现在香港旅游业正处于调整期，受到全球经济不明朗等挑战的影响，预计2017年整体访港人次将按年下降2.2%，因为內地同日访港旅客数量的持续减少，即使过夜旅客数量将维持稳定。香港将继续发挥拼博精神，面对种种挑战，致力提高自己吸引力，主打本身不受时间限制的景点和旅游资源优势，争取更多旅客到访。

接下来，香港将在全新品牌推广活动“齐心同创共赢”(Best of All Its In Hong Kong)的背景下，宣传最香港的体验，让旅客能跟当地人一样探索香港，体验高性价比的行程，感受美食趣、人文自然、时尚风格、亲子乐等香港极具竞争力的四大亮点。另一方面，香港旅游发展局也将努力和旅游业界合作，推出一系列全新计划，包括：市中心古城推广活动，以及不同季节的大型宣传活动。香港特区政府将额外投入2.38亿港元，以进一步发展旅游业。香港旅游发展局、香港特区政府，以及香港旅游业界的团队合作，是香港旅游业未来成功的关键。

香港特区政府商务及经济发展局旅游事务署专员朱曼铃在分享香港2017年旅游业战略策略和计划時指出，2016年是香港旅游业的转型年，在许多与中国游客相关的不幸事件影响下，香港旅游业一度蒙上负面形象。因此，去年香港投入了2.4亿港元以加大旅游发展的策略方向，聚焦于重新打造香港品牌形象，以及主打独特多元体验。香港旅游自2015年就以均衡、长期、可持续发展为目标。香港旅游局也推出了四个全新宣传影片，重新塑造香港形象，启动中国乃至海外的一系列推广活动。

虽然整体访港旅客数量下滑4.5%，但是香港已经在细分客源市场上看到了复苏情况，例如，2016年访港的短途过夜旅客数量提升了8%，同时，在高增值客源方面，MICE客人也同比增长了9.9%，邮轮游客数量更是同比增加了70%。截至2017年二月，整体旅客数量上升了1.4%、短途过夜旅客数量也增长了9%，而且内地游客数量也成长了1%。预计2017年的访港中国内地旅客数量将维持稳定。

面对未来，香港旅游发展局以向上、向前、一起同行为三大目标。在向上方面，香港计划聚焦吸引高价值过夜客人，要积极打造全新产品，尤其深度挖掘绿色旅游、中转旅客，以及邮轮市场的潜力。香港将投入500万港元辅助计划，推动宣传绿色旅游，针对日本、美国、欧洲等客人，主打多条美丽徒步山径，并且提供旅行社业者相关赞助，确保环境保护是旅游业可持续发展的一环。

另一方面，香港的中转旅客数量在成长，从2012年到2016年增加幅度达20%，为了抓住这些客人，香港也将投入全新的1200万港元辅助计划，结合航空公司、旅行社业者、景区景点和酒店业者，推出季节性的优惠以吸引中转旅客延长在香港的停留时间。

此外，2013年启用的香港启德邮轮码头在2016年共有95艘油轮停泊，相比2015年增加70%，而且旅客吞吐量相比2015年，也增长了50%。从十月到隔年三月为旺季的启德邮轮码头，在2017年共有60次双停泊出现，相比2016年，数量成长了275%。香港将继续聚焦飞机加邮轮的产品，投入1000万港元来推广飞机加邮轮的行程。同时，还将额外投入300万港元，支持旅游业界伙伴发展多元岸上观光产品，以刺激邮轮旅客的岸上消费。

就向前而言，香港将以MICE和活动为两大目标。在MICE方面，共有两大策略，一为投入1500万港元支持大型会议的MICE竞标，二为投入500万港元鼓励旅游业界争取更多中小型MICE活动到访香港举行。至于活动，为了满足消费者不断变化的需求，追求深入体验的现状，香港将采取多管齐下的策略。一方面推出全新的计划鼓励展现当地特色的活动出炉，如龙舟产品、功夫行程、祈福活动等，另一方面，拥有政绩的大型活动，如网球比赛、香港高尔夫公开赛、巴塞尔艺术博览会等可免除每年申请补助的流程，香港将主动透过香港旅游发展局给予直接支持，以感谢这些活动选定定期在香港举行。另外，香港也将积极培养和发展当地活动，如美食美酒节、单车节、龙舟嘉年华等，并且额外预留资金以提供长期支持。

除了向上、向前，香港旅游发展局也将致力于和旅游业界一起同行，努力支持旅游业界。除了投入1000万港元在海外宣传香港旅游景点，香港旅游发展局也将针对香港旅游业议会投入500万港元，以协助其培训升级旅游业者的服务品质和技巧。整体来看，政府在2017年至2018年对于香港旅游业的支持共2.43亿港元，而提供香港旅游发展局的支持，共2.38亿港元，以推动一系列发展计划。当中，大概有三分之一，也就是7900万港元将用于海外和内地推广和相关费用，而3500万港元则将用于香港旅游发展局在海外宣传的香港回归20周年庆祝活动。