全球康养旅游市值2027达1.4万亿美元 中国拉动亚太市场回温

　　据全球康养研究院最新报告显示，全球康养旅游市场至今年底将超越疫情前水平，且其市场价值预计将以16.6%的年增长率，至2027年发展至13996亿美元。复苏脚步较为滞后的亚太地区康养市场，现已随着中国出境游重新开放开始回温。

　　全球康养研究院(Global Wellness Institute, GWI)近期发布了《2023年全球康养经济监测报告》。报告显示，目前全球各区域的康养市场都已自疫情完全恢复。北美、中东北非和欧洲都展现了2019年以来最强劲的增长率，北美更是以1.9万亿美元超越了1.7万亿美元的亚太地区，成为最大的区域性康养经济体，北美人均5108美元、欧洲人均1596美元的康养支出则远高于其他地区。

　　康养经济总体在2019年为4.9万亿美元，而在12%的年增长率之下，其又从2020年的4.4万亿美元发展到了2022年的5.6万亿美元。2022年至2027年，康养经济总体预计将以8.6%的年增长率，从5.5万亿美元成长至8.5万亿美元；康养旅游在此期间的年增长率则达到16.6%，2027年预计发展至13996亿美元。

　　聚焦旅游，2022年，全球康养旅游市场价值为6507亿，其中排名前二十的国家占到市场总体85%。截至2022年，前二十名的国家当中，约75%的康养旅游支出已恢复甚至超过了2019年的疫情前水平。不过，复苏明显滞后的国家包括中国、泰国、韩国、日本和印度。

　　从消费金额来看，2022年，康养旅游市场的前二十大目的地市场依次为美国、德国、法国、奥地利、瑞士、日本、意大利、英国、澳大利亚、墨西哥、西班牙、中国、印度、加拿大、泰国、丹麦、韩国、阿联酋、葡萄牙、土耳其。排名第1的美国康养旅游支出为2559亿美元，2020-2022平均年增长率为31.8%，康养旅游人次为1. 954亿；排名第12的中国康养旅游支出为112亿美元，2020-2022平均年增长率为2.3%，康养旅游人次为4040万。

　　全球各地区中，目前康养旅游主要集中于北美、欧洲和亚太地区。2022年，仅美国就占了康养旅游市场的24%，占总体支出39%。这是因为，美国除了入境游客之外，自身也有占其康养旅游市场总体96%的庞大国内市场。

　　中国出境游开放带动亚太区康养旅游发展

　　亚太地区康养旅游市场的疫后复苏则最为滞后。这在很大程度上是由于中国市场在2021至2022年间出、入境乃至国内旅游都受到限制而大幅下滑。2022年，中国的康养旅游支出仅达疫情前33%的水平，康养旅游人次为疫情前的42%。而中国出境游客减少，对日本、韩国和泰国等亚洲其他国家的旅游及其关联市场（如温泉或矿泉）之复苏也造成了影响。不过，随着中国出境游于2023年再次开放，亚洲的康养旅游及水疗和温泉市场已能看到显著的发展。

　　报告指出，康养旅游、水疗与温泉或矿泉由于难以虚拟形式进行，因此在旅游限制、企业倒闭等因素之下，是受疫情冲击最为严重的康养细分市场。此三块市场虽于2021-2022年快速反弹，但在全球旅游市场恢复规模的限制之下，皆尚未恢复到疫情前的水平。亚太地区更是由于中国长期的疫情限制、整个地区中国游客稀少、中国和日本经济状况疲软、货币贬值等因素，相对于其他地区的复苏步伐更为滞后。与此同时，欧洲的温泉、水疗和康养旅游市场，也受到了乌俄冲突、能源价格、以及人员短缺等问题的影响。

　　康养旅游、水疗和温泉行业全面复苏 2024年超过疫情前水平

　　不过，GWI预测，随着积压需求释放，康养旅游、水疗和温泉行业将全面迅速复苏。其中，康养旅游和水疗的市场价值至2023年底将超过2019年的水平；温泉市场则会在2024年超过疫情前水平。

　　GWI高级研究员Ophelia Yeung表示，展望未来，在人口老龄化、慢性病和精神疾病增加、消费者价值观转变等不断加速的全球趋势之下，全球康养经济将强劲发展。不过，快速变化的地缘政治对人员、资本、技术和思想流动的影响，以及贫富差距扩大、不确定经济条件下的消费者信心等，也成了具有挑战性的宏观条件。康养经济的未来发展，将取决于各项因素的相互作用。