新机遇 新使命 新作为 西安全力打造国际会奖旅游城市

　　全球商旅协会（GBTA）研究显示，全球商务旅行支出有望在2024年恢复至疫情前水平。中国已成为全球最大的商旅消费支出国，据GBTA预测，中国商务旅行市场有望在2024年恢复并反超疫情前水平，商务旅行支出总额将超过4000亿美元。

　　为抓住疫后“会议+奖励旅游”产业爆发机遇，推动会展+旅游业融合发展、搭建交流合作平台，全球知名会议目的地城市——西安将全力打造国际会奖旅游城市。

　　品质升级引领模式创新

　　会奖旅游（会议+奖励旅游）以其规模大、时间长、综合消费水平高、带动效应广等突出优势，给承接城市带来显著的经济价值和社会影响力。

　　目前，西安在全球会议目的地城市排行榜中位列中国大陆城市第五。西安国际会议中心、曲江会议中心等国内一流会议场馆，香格里拉、威斯汀、锦江等五星级酒店，秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆等景区，都能为西安高质量发展会奖旅游提供一流的设施和服务。

　　西安市会展行业协会会长贾欣表示，西安会展业近十多年发展迅速、成绩斐然，会展基础设施逐步完善，会展环境大幅提升，全球重要会展项目选择在西安举办，比如世界文旅大会、全球硬科技大会、中法文化周等；西安文化旅游资源极其丰富、层次极高，文旅会展相互赋能，发展会奖产业潜力极大。

　　“旅行方式不断迭代，发展会奖旅游是西安旅游业进一步提升行业服务标准、产品质量及管理水平等方面的重要推手之一。”西安旅游协会副会长、秘书长丁晓阳认为，“成熟的会奖旅游目的地在拥有足够的资源，如酒店、航班、餐厅等的基础上，还应该提高这些市场主体的接待能力、业务能力。”

　　西安外事学院物流学院院长徐洪德说,近年来，西安加快国家中心城市建设、深度融入共建“一带一路”大格局，产业、交通、科技、教育等方面的发展不断提速。尤其是“十四运”的举办让西安的城市面貌和基础设施“焕新”，“消费升级背景下，餐饮、住宿、交通、文旅、休闲等方面持续创新，西安现在硬环境和软实力全面提升，大力发展会奖产业正逢其时。”

　　2021年，作为“中国最佳会展目的地城市”“中国最具影响力会展名城”，西安全年共举办会展活动332场/次（其中展览74场、会议196次、节庆62场），完成全年目标任务的114%,同比增长13.7%。

　　近年来，西安市商务局联合多部门，形成多方合力，打活了“商文旅融合发展”牌，产生了“1+1>2”的效应。除了应时应季开展啤酒节、音乐节、美食节、帐篷节、电竞节等系列活动，还有历史研学、丝路寻踪、红色记忆、山水民俗、网红打卡系列产品频频“上新”，丰富会奖项目的体验种类。

　　“西安年”“西安城墙”“西安文化周”等文化品牌的国内外交流，叠加西安旅游境外推广中心开展的全球推广，西安会奖品牌的国际化程度持续提升。2020博鳌国际旅游奖获奖名单中，西安位居中国文旅城市品牌传播力第五。

　　西安已初步形成以历史文化街区建设、文商旅深度融合引领隋唐长安城文旅融合核心发展区， 目前全市已获评4家国家级夜间文旅消费聚集区，成为名副其实的“不夜长安城”，进一步扩展了会奖活动的时间和空间。

　　近年来，西安立足我国向西开放的门户城市和“一带一路”关键节点城市，持续面向全球搭建投资贸易、资源配置、要素交易、交流交往和城市营销等会展平台，打造“一带一路”国际会展名城。

　　国际大会与会议协会（ICCA）统计显示，2019年西安市举办国际会议场数排名国内城市第5名。丝博会、欧亚经济论坛、全球硬科技创新大会、丝绸之路国际电影节、西安国际马拉松赛等具有国际影响力的品牌活动均在西安举办。

　　2020年西安国际会展中心落成，西安迈入“大场馆”时代，今年6月，西安临空会展中心正式开馆；“陆空联动”构建起效率高、成本低、服务优的国际贸易通道；144小时过境免签；吸引外资势头不减……中国人工智能体验创新峰会、世界信息安全大会、内外贸融合(西安)交易会等一批重大会展项目相继落户，西安会奖旅游发展机遇空前。

　　据西安市商务局统计，2021年，西安举办会展活动332场/次，全市规模以上展会活动增速达到8.14%，创造社会综合经济效益超过460亿元。

　　西安市商务局一级调研员安建勇说，“丰富的文化旅游资源为西安会奖旅游发展奠定了良好基础，‘全域会展’蓬勃发展为西安会奖旅游产业创造了广阔前景，服务品质持续升级，模式创新层出不穷……在旺盛的市场需求下，西安会奖旅游发展将进入快车道，西安有信心成为一流的国际会奖旅游品牌目的地。”