杭州启动“全球会议开发者新机遇”营销活动

日前，由杭州市旅游委员会主办的“会在风景中——杭州·全球会议开发者新机遇”活动在杭州和巴黎成功举行。来自法国、德国、比利时等多个国家和国内北京、上海的专业会议组织者来杭参与本次发现体验活动。“杭州会客厅”同期亮相巴黎，与当地商旅人士深入互动，成为巴黎街头一道亮丽风景线。这次全球事件营销活动是今年“后峰会”国际会议目的地媒体公关宣传项目第一阶段的活动，是杭州市旅游委员会强抓“后峰会、前亚运”契机，为进一步打造杭州国际会议目的地，提升“峰会杭州”会奖品牌全球影响力、吸引全球会议与奖励旅游行业的关注而力推的一场全球性事件营销活动，旨在向全球会议采购者展示杭州丰富独特的会奖资源，传递杭州会奖行业及服务的创造力和创新力。

专业会奖大咖齐聚杭州 深度洞察把脉会奖资源

会奖产业的目的是吸引更多的协会会议、商业会议、企业奖励旅游落地目的地城市，属于B2B产业。刚刚落幕的阿里巴巴集团18周年年会就是一个典型的“商业会议+奖励旅游”，它的举办，让杭州再一次被世人所瞩目。而阿里年会的选址，必定由高管层拍板。会奖活动要吸引会议落地，其关键就是精准地找到专业的会议组织者及宣传渠道。本次活动邀请了多位具有亚太地区办会需求的国内外知名会议组织者及专业会奖媒体人士来杭州进行一系列资源体验和趣味竞技活动，充分体验杭州会奖的特色，并与杭州会奖本地会奖企业进行创意的碰撞。在他们的洞察、建议及会议引进下，杭州会奖旅游的特色将进一步彰显，国际会议落地的数量和层次将进一步提高，杭州会奖旅游品牌国际知名度也将进一步提升。

参加本次活动的会奖大咖包括法国Refeel Events联合创始人、CEO Orianne PAGES，德国TUI GROUP会奖部总监翁翔，比利时Headquarters Europe/MIM主编Marcel Vissers，Business Traveller Asia-Pacific编辑Craig Bright，大新华（北京）会展控股有限公司副总裁韩明华，中国公关协会常务理事郭磊，迈氏会展服务（上海）有限公司会议部总经理蔡叶桂，中青博联整合营销顾问股份有限公司市场部总监赵文心等。

杭州特色文化为载体 彰显会奖资源独特韵味

——丝绸织造、游船画扇、江南最忆是杭州

杭州是中国丝绸的重要发源地。丝绸成为传承中华文化的重要载体，从古代丝绸之路，到今天丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路，丝绸穿越历史、跨越国界，传播了中华文明，增进了世界对中国的了解，成为东西方文化交流的重要纽带。文化是旅游的灵魂，丝绸是国际化城市的名片，丝绸文化是杭州会奖旅游传播的载体，是打造国际重要的旅游休闲中心、国际会议目的地和东方文化交流中心的重要内容。了解丝绸文化、体验手工织机是杭州非常独特的会奖旅游产品。经过现代化的发展，机器织造、数码印花被广泛应用，在中国丝绸博物馆的织机上亲手尝试织一段丝线，让体验者惊喜万分，不仅是女性体验者，几位男士也表达了对丝绸织造浓厚的兴趣。

作为最具代表性的杭州风景资源，西湖也是最佳会奖旅游产品。这次体验者乘坐的兰栧号，就是G20峰会的专用游船，也是现在杭州西湖在运营的大型游船之一。登船揽胜还不够，这次杭州把文化底蕴深厚、广受好评的王星记画扇原封不动搬到了西湖游船上，这对于所有人来说都是一种新奇与惊喜的体验，在非遗传承人工美大师的精心指导下，大家亲手完成了人生中首次画扇体验。船上还请到丝竹乐队演奏传统音乐，新颖的体验方式给众人留下了深刻印象。

晚间，所有体验者共同欣赏了《最忆是杭州》演出，这也是G20峰会时各国元首所观看的文艺表演，如今已经常驻西湖，成为西湖绚丽的风景。

——龙井采茶、傲帆竞技、深度探访优势产业

一流的旅游目的地是会议业发展的先决条件。独特的会奖旅游目的地必须具备丰富的奖励旅游产品体系，而会奖产业的商务客群的特征又对旅游产品提出新的需求。奖励旅游产品的一个重要属性就是通过团队建设活动，提升团队凝聚力，厚植企业文化。为此，市旅委梳理全市旅游资源，甄选出适合会奖商务客群体验的包括中国传统文化、市民生活体验、团队建设、主题晚宴在内的4大类59个奖励旅游产品，给予了会奖策划者更专业、更便捷的杭州会奖旅游信息。此次安排的活动的亮点是杭州美食文化、茶文化、运动休闲项目的互动体验。如果说游船画扇只是小试牛刀，那么在龙井茶园制作小笼包，傲帆中心帆船竞技，就是真的要“一决高下”了。小笼包制作看似简单，但是实际操作起来难度还是不小，立板竞技更是很少有人第一次就成功。惊喜的是，体验团成员的积极参与、精彩表现，得到了师傅和教练的一致好评。

发展会奖产业，应依托本地优势产业。大型的国际会议能带动本地优势产业的发展，提升本产业在城市中的知名度和影响力。因此，关注并植根于开发和推动优势产业会议非常重要。杭州正着力重点打造1+6产业集群，即1个万亿级信息产业和6个千亿产业集群，包括文化创意、金融服务、旅游休闲、健康、时尚、高端装备等6大产业，这些都是是杭州的优势产业。杭州发达的民营经济以及快速发展的信息技术、电子商务、生物医药、文化创意等产业为各类会议来杭举办提供了有力支撑。本次活动安排参观了杭州本地两个著名企业，阿里巴巴和海康威视。在阿里巴巴的参观体验环节中，工作人员向来自世界各地的体验者介绍阿里巴巴的Buy+平台，无人超市等新技术的应用，体验者还亲手给淘公仔涂色留作纪念。海康威视是著名物联网开发基地，前沿的科技应用让人印象深刻。

安排互动体验项目，表现了杭州会奖旅游的独具匠心，整合旅游资源，探访本地企业，更是展示杭州经济发展实力和城市底气。

杭州“会客厅”惊现巴黎 双城互动成为街头亮丽风景线

本次活动首次设立海外第二现场，地点在“浪漫之都”法国巴黎。巴黎也是2016年国际大会及会议协会（ICCA）排名全球第一的会议目的地城市，市民对于会奖行业认知度较高，专业人士聚集，选取这里作为海外第二现场，既能提高杭州会奖的国际知名度，还能吸引更多专业人士关注，有很强的实际意义。本次活动在巴黎设置了“杭州移动会议室”和“杭州会客厅”。

“杭州移动会议室”是用G20国礼——凯喜雅丝绸做了装饰的商务专车，它在巴黎街头巡游并停靠在人流聚集的闹市区、商业区，与当地受众和商务人士进行互动，展示杭州会奖资源，形成一道靓丽的移动风景线。巴黎本地会议组织者可在车上体验杭州VR，还可与杭州现场连线，与在杭州的体验者交流。杭州VR旨在带给参与者“会在风景中”的完美体验，精选了古典园林郭庄、太极拳晨练、索菲特空中花园、丝绸博物馆、龙井茶园茶艺表演、运河、“最忆是杭州”演出、钱江新城灯光秀等魅力元素，体现了古典与现代交融的独特韵味。而杭州巴黎双城连线这一形式，直击杭州MICE现场，无时差直播互动，向巴黎传递一个living的杭州，这是给巴黎的会议组织者最真诚真实的一份杭州MICE简历。连线嘉宾们讨论杭州MICE，产生有趣内容增加活动看点，达到更好的传播效果。

“杭州会客厅”设立在商务人士聚集的蓬皮杜艺术馆附近，同样以丝绸装饰，并免费供应龙井绿茶和特色茶点，吸引商务人士在这个巴黎街头的别致空间里体验杭州文化、美食以及丰富的会奖资源。现场聚集了很多法国市民，得到了关注和一致好评。

对标国际业界合作交流 杭州会奖再出发

活动尾声，在G20杭州峰会主会场——杭州国际博览中心举行了业界交流会，对标国际会奖发展做法与经验，找准差距，共赢未来。杭州市旅委领导和来自海外的会议组织者共同点亮了代表杭州会奖的“HANGZHOU MICE”主题灯带。9月正是G20成功召开一周年的日子，点亮“HANGZHOU MICE”，向世界推广“峰会杭州”城市会奖品牌，寓意杭州会奖将再次出发，迎来全新的发展阶段和推广模式。各国会议组织者与杭州本地会奖企业代表进行深入交流和讨论，很多会议组织者表达了与杭州合作的意向。

会奖旅游绿色先行 公共自行车尽显杭州特色

骑车旅游成了轻松便捷又绿色的游览方式，早在共享单车风靡中国之前，杭州公共自行车“小红车”就已经是一道亮丽的风景线了。今年6月11日，杭州公共自行车服务项目获得艾希顿“2017年可持续发展交通项目奖”。这次特地请全球的会议组织者来体验自行车游览杭州，体验属于本地人的特色旅游方式，同时绿色的出行方式，更是借此机会向世界传达了倡导环保的理念。

后峰会前亚运时代，是杭州会奖发展迎来的全新发展契机，杭州会奖将充分抓住机遇，通过优质资源整合、优惠政策落实等多方面实际举措推进杭州城市国际化进程，打造国际一流会议目的地。杭州会奖旅游品牌发布至今，已经积累了丰富经验，未来将开拓更广阔的全球视野去发掘会奖产品新价值，提升服务新内容，让世界重新发现杭州韵味，发现产业价值，创造无限可能。该活动将再次将杭州会奖推上国际的舞台，向全球的潜在会议采购者传递杭州会奖旅游的优势，吸引大型会议落地杭州。全面提升“峰会杭州”品牌价值与影响力。