挪威弗洛姆旅游局重塑品牌 打造挪威最佳旅游形象

近日，挪威弗洛姆旅游局正式推出了全新品牌Norway’s best，向全球游客展示挪威最有魅力的旅游目的地形象、提供最高品质的当地旅游服务和产品。除了统一品牌形象，挪威弗洛姆旅游局还将积极拥抱社交媒体，吸引全球游客目光。

据了解，此次新品牌推广的核心是全方位的数字化体验。

Norway’s best既是品牌的名称，也是用来向游客传达品牌理念的口号。全新的Logo、图片、海报视觉及宣传片将向游客演绎真实独特的挪威旅游体验，全方位展现挪威自然壮观辽阔的魅力。同时，全新宣传资料将通过官方网站和社交媒体平台发布。而受更名手续时效的影响，中国市场上的官方社交媒体账号（微博，微信，抖音等）将在未来一个月内陆续更换全新的品牌标识，希望为游客带来耳目一新的视觉感受。

另一方面，大自然赋予了挪威骏秀的高山、深邃的峡湾、旖旎的村庄、皑皑的白雪、鲜活的都市和丰富的户外体验活动。基于此，Norway’s best将依托丰富的自然体验类产品，陆续推出个性化、多元化产品组合，期望于未来成为挪威境内最大，最强的行业领先品牌。而挪威极境系列目的地品牌，以及挪威臻萃系列旅游产品也将陆续面世。整体来看，打造自然环境发展特色体验项目，以及一年四季皆宜的出行目的地形象将是重中之重。

今后，全新品牌Norway’s best将在加强与国内出境社紧密合作的基础上，加大国际市场的分销力度，同时，通过甄选最具口碑的目的地，彰显挪威作为高端旅游目的地的国家旅游形象。另外，还将通过提高品牌附加值，不断超越现有的游客到达率和到访数量，为挪威旅游赋予全新的概念和活力。

此外，原负责挪威弗洛姆旅游局推广业务的弗洛姆旅游公司也正式更名为Norway’s best AS，未来将负责品牌下属的挪威多个旅游景点的运营和推广。挪威弗洛姆旅游公司首席执行官Solrun Hjelleflat表示，“迄今为止，树立Norway’s best的行业品牌是我们最为雄心勃勃的举措，该项目的筹备超过了整整两年的时间。为了保证项目可持续化的组织、管理和发展，我们运用了国际化的专业运营。”由于看到挪威旅游业的巨大潜力，挪威弗洛姆旅游公司现阶段的战略部署和未来规划，将在挪威全境发掘一系列高品质旅行目的地，打造独具特色的、具备更高水准的旅游产品。同时，更将聚焦无缝衔接的本地化同业合作，以及专业化管理的分销和物流运营。

据了解，弗洛姆旅游公司旅游资源，除了弗洛姆峡湾旅游产品像是弗洛姆铁路、峡湾游船、弗雷瑟姆酒店之外，还包括艾于兰、米克达林、盖朗厄尔、吕瑟峡湾、哈当厄尔、约伦峡湾，以及挪威北部的罗弗敦和纳尔维克的重要旅游景点。 2020年，米克达林菲耶兰斯比酒店、纳尔维克的北极列车公司等，也正式加入。未来将会覆盖更多优质旅行目的地，实现更完善的业务网络布局，以更好的服务于中国游客。

记者从多家旅行社业者了解到，挪威弗洛姆小镇是挪威最热门的松恩峡湾腹地，也是北欧行程中游客必打卡停留的地方。位于联合国教科文组织世界自然遗产名录之首的松恩峡湾是全球游客的梦想之地，风光秀丽，魅力独特。不过，挪威北部在中国市场的知名度还有提升空间，目前只有少数高端主题团队会选择在冬季专门前往观赏北极光。未来，建议挪威弗洛姆可以多多通过线上云游种草，激发中国游客对当地的兴趣。