发布时间:2020-11-24 10:04:04来源:TTG China
【导语】:中国航空业现已基本恢复到疫情之前的水平,反映市场反弹策略之成功。专家表示,中国航空业重新激活市场之路,有五点可供其他国家借鉴。
中国航空业现已基本恢复到疫情之前的水平,反映市场反弹策略之成功。专家表示,中国航空业重新激活市场之路,有五点可供其他国家借鉴。
航空中心(CAPA)数据和产品总监Sharon Dai指出,在新冠疫情几近击垮全球航空业之际,中国航空市场却全速前进,各地航空、酒店、景点产品都至为畅销,为旅游业带来了重要收入。目前,中国航空业已基本回到了2019年的水平,2020年12月达到2019年同期的98%。航空中心认为,中国航空市场能恢复得如此成功主要出于五个原因。
首先是公共健康维护得当。相对于疫情持续控制不好或时有复发的国家而言,中国自疫情初爆发后便将形势稳住,从而保护公共安全,使民众出游意愿回升。不过,如同新西兰和越南等即早控制住疫情的国家一般,中国仍需对此形势谨慎以待。
其次是巨大的潜在需求。中国在2020年4月时超越了美国,成为全球最大航空市场。疫情在今年春节时来袭,导致许多出游计划被延后,也使得人们出游的需求益发膨胀。稳定的低感染率让游客有了再次出游的信心,使中国航空市场五一假期时回到了2019年36%的水平,十一假期时又进一步恢复到了2019年91%的水平。
再次是二维码和面罩,让游客敢于走进客舱,搭乘飞机出行。戴口罩的行为在亚洲普遍被视为避免传播病毒的有效做法;加之处处设置体温测量点,让游客对于自身健康安全感到放心,也就愿意上路。此外,二维码也有效压制了感染的扩散。
第四是价格战。2020年中开始的价格战进一步激发了中国积压的旅游市场需求。此次价格战与过往有所不同。一方面,政府支持此引导经济复苏之举,另一方面,航空公司还需与高铁进行竞争。与此同时,航空公司还采用了与忠诚会员计划和优惠赠品挂钩的季度性付费模式。其六至九月的第一阶段目标是以低价吸引游客航空出行并发展忠诚会员体系。这成功使国内游客数量于九月恢复到了去年同比98%。今年十月起进入的第二阶段,航空公司借着增添附加服务、提供多样化产品、扩大合作规模来优化收益并提高2021年的竞争力,但这也使得价格战越来越复杂。
第五是政府支持。除了原就属于国企或地方企业的航空公司之外,今年第三季度又有两家私企航空成为国企,保住其未来发展。
价格战虽对航空公司利润带来了负面影响,但确实成功将市场激活,也为航空公司带来了收入。Sharon Dai说道,市场虽不稳定因素仍在,但只要疫情持续受到掌控,游客具备出游信心,那么中国航空市场预计会持续恢复并超越2019水平。
友好中国| Innova免税集团| 佛罗伦萨| 阿拉木图 | 阿勒泰 | 阿姆斯特丹| 阿斯塔纳 | 雅典 | 万隆| 曼谷 | 巴塞罗那 | 北京| 柏林| 波士顿 | 布鲁塞尔 | 布达佩斯 | 布宜诺斯艾利斯 | 釜山| 开罗| 卡萨布兰卡 | 成都| 重庆| 科伦坡 | 哥本哈根 | 大连 | 迪拜 | 都柏林| 爱丁堡 | 非斯| 日内瓦 | 广州| 光州| 杭州 | 哈尔滨| 赫尔辛基 | 香港| 休斯顿 | 汉堡| 雅加达 | 焦作 | 加德满都 | 昆明| 里斯本| 伦敦 | 洛杉矶| 洛阳 | 澳门| 马里戈特| 米兰 | 明斯克| 蒙特雷 | 莫斯科| 牡丹江| 南京| 尼科西亚| 尼斯| 渥太华 | 巴黎 | 布拉格 | 槟城| 普罗夫迪夫 | 帕莫瑞 | 青岛 | 拉巴特 | 里加 | 罗马 | 旧金山| 三亚 | 都灵| 塞维利亚| 札幌| 首尔| 上海 | 索菲亚 | 太原 | 特拉维夫雅法| 萨洛尼卡| 天津 | 多伦多| 瓦莱塔 | 温哥华| 维多利亚 | 大特尔诺沃| 维也纳| 威尔士| 华盛顿| 惠灵顿 | 武汉 | 厦门| 西安| 扬州| 张家界| 苏黎世 | A&K集团| 中国国际航空 | 美国亚洲旅行社 | 美国运通公司 | 美国国际旅游公司| 首都国际机场| 北京工美集团 | 首旅集团 | 众信国际旅行社| 神舟国际旅行社 | 凯撒旅游 | 首都机场集团 | 嘉年华集团 | 成都双流国际机场 | 中国股权投资基金协会 | 中央电视台| 中青旅 | 中国日报 | 中国国际旅行社总社| 中国新闻社| 中国铁道旅游联盟| 中国南方航空 | 中国旅行社总社 | 中国银联 | 中国国家地理| 地中海俱乐部 | 歌诗达邮轮| 携程| DFS集团| 四季酒店| 韩国哈拿多乐旅行社 | 香港航空| 中国工商银行| 大仓日航酒店管理公司 | 佳天美 | 凯宾斯基酒店 | 瑞士旅业集团 | 万事达卡| 上海春秋国际旅行社| 新浪网| 天巡 | 泰康人寿保险 | 新京报 | 途易集团 | 温哥华机场管理局 | 威亚汉莎| 香港文汇报| 润达商务培训有限公司| 北京市旅游发展委员会| 联合国 | 世界旅游及旅行理事会 | 世界旅游组织| 亚太旅游协会