昆士兰聚焦跨界合作营销项目 多角度吸引年轻自由行游客

通过不断的创新和推动，新瓶装旧酒对目的地再包装和营销，让昆士兰州以年轻、充满活力的面貌迎吸引不同年轻族群，昆士兰旅游局今年聚焦一系列跨界合作项目，并于近日发布2020年推广方向，将以打造一个更加时尚、新潮的目的地形象为重点，进一步提升品牌形象、拓宽客群范围。

昆士兰州旅游及活动推广局大中华区局长沈俐先生表示，作为目的地旅游局推广机构，必须随时观察消费者的动向，倾听消费者需求，做出正确的引导。当市场上一些事件引起了大家的重视，可以推波助澜，去增进这个潮流，并总结消费者喜好，以新的角度去引导消费者们来到目的地，同时也会及时开发一些顺应市场需求的新产品。随着消费者不断地成熟，旅游局也会给各个目的地赋予不同的个性，借以体现访客自身的特性和生活态度，比如，黄金海岸马拉松就是昆士兰旅游局多年来主推的一个活动，它是黄金海岸的一个名片，囊括了健康向上的正能量，吸引了很多游客前来打卡，健康生活方式也将是今后推广的趋势。

截止至2019年6月的年度统计显示，共有48.9万人次的中国游客到访昆士兰，在当地的消费超过15亿澳元，同比增长14.8%。从这一数据可以看出中国游客的消费能力正在日益升高，他们在对旅行期间的食、住、行等体验也有着越来越高的要求。同时，出境游群体的年轻化为昆州未来的营销方向提供了明确的方向。

他进一步表示，旅行已经成为中国年轻人的生活常态，对于全球的旅游目的地来说，吸引年轻游客是旅游经济强劲的新增长点，年轻游客对目的地的要求不只是住的舒适，行的安全、方便，更讲究这个目的地是不是够酷、够时髦，能不能体验出消费者的个人的风格，让他人觉得自己很特别。随着目的地和玩法越来越多样，如何将当地特色生动而准确地转达给年轻游客，吸引他们的目光，成为旅游目的地发展的重要课题。

今年北昆士兰州地区凯恩斯与大堡礁地区就以全新“‘礁’点昆士兰”(ReeFocus) 主题品牌，将凯恩斯与大堡礁地区打造成一个大型户外课堂，让游客可以在大自然中学习知识，打造更具乐趣的旅游体验；此外，昆士兰州旅游局携手马蜂窝旅游网推出“全球巨嗨健身房”H5正式上线，跟随昆士兰旅行体验官著名主持人刘语熙感受当地的人文美景，特别避开昆士兰阳光沙滩海岸线的经典项目，独辟蹊径地打造了区别于同类海岸独家的新鲜独特玩法标签、提升目的地辨识度，这一活动使得昆士兰目的地热度较去年同期提升65%。而昆士兰也曾与网红茶饮品牌喜茶、运动类手机软件KEEP等受年轻人喜爱的品牌进行合作推广。

在即将推出的2020年昆士兰节日活动推广计划，将囊括昆士兰知名乃至世界级的文化艺术、美酒美食和运动项目，让游客通过参与这些活动，实现真正的沉浸式旅游体验，融入当地人和当地的生活方式，而不是走马观花式地“打卡”。

另外，增强中国游客的旅游体验方面，全新城市体验类微信小程序今年已上线，囊括昆士兰州的众多景点，更包含购物、美食、酒店、路线等丰富的内容为用户提供一个功能齐全的互动旅游指南，游客可以通过小程序制定适合自己的路线，并透过跳转携程小程序实现预定、付款等操作；此外，昆士兰亦和支付宝签署战略合作备忘录，进一步完善中国游客在当地的支付体验。