南澳持续增强品牌影响力 树立多元旅游首选目的地形象

近日，南澳旅游巡回洽谈会在京举办，南澳大利亚旅游局持续增强品牌影响力，树立南澳作为休闲旅游、美食美酒旅游、家庭旅游以及自驾旅游等多种旅游方式的首选目的地。进一步开拓中国市场，期望让中国旅游业者了解到，除了传统经典的路线和产品外，当地还有诸多可以合作和开发的全新项目与体验。

据悉，自2016年12月12日中国南方航空开通广州直飞阿德莱德航线以来，前往南澳州的中国游客数量呈现大幅增长的态势。截至2019年3月，来自中国的游客数量已达创纪录的66,000人次。而中国游客的消费水平也远超其他国家，位居首位，为南澳州旅游业带来3.91亿澳元的年收益。

为进一步拓展中国市场份额，南澳旅游局开展系列市场推广活动，特别是通过社交媒体平台与消费者保持联结和沟通；利用年轻化的创意传播形式，如：H5互动、“魔方”快闪店等，触达更广泛的圈层；此外，每年与航司、旅行社合作市场推广项目，从线上到线下、从前端到后端为中国消费者打造“了解南澳-前往南澳-体验南澳-分享南澳”的消费链。

与此同时，南澳大利亚旅游局与中国知名演员黄晓明先生开展代言人合作。黄晓明来自阿德莱德的“姐妹城市”山东省青岛市，于2018年首次出任南澳大利亚州“全球旅游形象大使”，并在2019年连任。通过拍摄南澳风光大片以及倾情演绎南澳旅游宣传片的形式，黄晓明为中国游客尽现“南澳州之美”，强调南澳大利亚州是一个适合所有年龄层游客探索的地方，拥有得天独厚的自然风光，亲切友好的野生动物以及丰富多样的美食佳酿。黄晓明不仅让更多的中国游客，了解南澳大利亚地区及其旅游资源，还为南澳洲赢得了更多中国游客前来度假。

南澳大利亚州的首府为阿德莱德，其它主要地区有阿德莱德山、芭萝莎、菲尔半岛、袋鼠岛、石灰岩海岸、弗林德斯山脉及内陆地区。阿德莱德是游客了解南澳以及其周边地区的门户，而南澳的地理位置，非常方便可以设计各种行程前往维多利亚省以及北领地。南澳体现了澳洲最纯正的自然风光、最丰富的野生动物资源以及各种美食、海鲜和代表澳洲品质的美酒佳酿，以及慢节奏生活体验，这些全都是不容错过的特色。

记者了解到，游客到访南澳大利亚，有五大体验不容错过。一为休闲徒步。澳大利亚首府城市阿德莱德是一个20分钟的城市，从市中心出发20分钟就能到达海滩、山脉。想要了解历史不妨到北大街参观，其绿树成荫，汇聚着南澳大利亚最重要的文化宝藏。享有盛誉的阿德莱德大学，自1874年建校以来，培养出5个诺贝尔奖和104个罗德奖的获得者，文化底蕴可见一斑。穿行在庄严维多利亚式建筑的阿德莱德大学、宏伟的南澳大利亚艺术馆、南澳大利亚博物馆和南澳大利亚州立图书馆之中就像一场时光的旅行。

二是自在自驾。南澳大利亚旅游以其灵活自由的方式一直备受现代都市人的喜爱。南澳大利亚石灰岩海岸自驾路线从阿德莱德出发，沿着石灰岩壮丽的海岸线一路向南开进，途经洛贝小镇、甘比尔山古代火山湖群和库纳瓦拉产酒区等地，途中可以同时体验到大海、都市，田园三种不同的风光、品尝世界级的美酒与佳肴，还可连接阿德莱德和墨尔本，沿大洋路前往维多利亚州旅游观光，或是开往内陆的北领地，沿途穿过弗林德斯山脉，到热带北部，体验澳大利亚最壮观和崎岖的景色。

三为骆驼远足。骆驼是澳大利亚内陆旅行的理想坐骑，可以探索当地的鸟类、植物、古老生物的迹象，又能前往游客较少的景点。有多家南澳大利亚旅行社提供河地、弗林德斯山脉、和乌德纳达塔路径的骆驼远足。

四是热气球之旅。在芭萝莎，可以选择乘坐热气球历险公司的热气球飞上高空，感受晨光中的宁静美景，以及最浪漫的高空体验方式。

五为观鲸。每年的五月到同年10月，南露脊鲸都会迁徙到温暖的菲尔半岛海域。在菲尔半岛和艾尔半岛绵长海岸线的众多地点，都能看到南露脊鲸迁徙至此繁殖、产子、并向幼鲸传授海洋的生存之道。

每年12月到次年2月，当西澳大利亚和北领地开始进入炎热的夏季，澳东海岸城市成为中国游客春节出行争相挤进的打卡地之时，南澳默默的迎来了一年中最好的旅游时节。不管是在南澳州立图书馆看书，去阿德莱德市区附近的海滩观赏海上日落，去山谷酒庄走上一圈品品酒，去袋鼠岛住上一晚接触小动物，还是体验浪漫的粉红湖，以及圣洁的天空之镜盐湖，游客都能真正在旅行中感受到生活。（张广文/ 采访报道）