助力入境游：2019“中国旅游文化周”全球联动

5月5日，在文化和旅游部国际交流与合作局支持下，中外文化交流中心携手海外中国文化中心和驻外旅游办事处主办的2019年“中国旅游文化周”全球联动活动在故宫博物院建福宫花园隆重启动。

2019年5月15日至6月30日，海外中国文化中心和旅游办事处将全球联动举办“中国旅游文化周”活动。此次活动以“文化和旅游融合发展”为核心，以“美丽中国”为主题，以“超乎想象的中国”为口号，旨在通过旅游推介和人文交流重点讲好当代中国故事，促进中国旅游高质量发展，从而达到“以文化提升旅游品质，以旅游促进文化传播”文旅融合的目标。

文化和旅游部国际交流与合作局副局长郑浩表示，目前，根据文旅融合的新形势、新任务、新要求下，海外中国文化中心和旅游办事处的职能、职责也在不断地融合。今年，随着机构改革的完成，所有的海外中国文化中心和旅游办事处将全球联动，同步举办“中国旅游文化周”活动，共同推广中国文化旅游。

“中国旅游文化周”举办期间，全球34家海外中国文化中心和19家驻外旅游办事处将陆续举办各类文化和旅游交流活动逾257场，其中主题活动为各机构联动举办的“天地与人 谐然共生——美丽中国图片展”，并通过来源广泛、形式各异的旅游推介会、展览、演出、讲座和论坛、文化体验与互动等丰富多彩的形式，着力展示中国文化和旅游产品、服务的升级成果，促进文化和旅游国际交流与合作，充分阐发中国精神、描绘中国风貌，反映当代中国所取得的发展成就，展现真实、立体、全面的中国，促进外国游客入境旅游。

5月17日至31日第22届“东方水城——中国苏州国际旅游节”举办期间，中外文化交流中心还将与苏州市政府联合推出“中国旅游文化周”全球联动项目苏州专场活动，形成与驻外文化和旅游机构全球联动的内外呼应。同时，东京、新加坡、布达佩斯等多家中国文化中心亦将携手苏州，在“中国旅游文化周”全球联动框架下推出“时令生活，四季苏州”主题活动，宣传展示苏州特色文化旅游产品。苏州文化广电和旅游局局长李杰表示，苏州市将把此次活动列入本年度的重点活动之一，全力以赴，精心策划，确保活动圆满成功。

为使宣传推广活动与国内旅游目的地形成紧密互动，浙江省龙泉市将在马德里和首尔中国文化中心举办“听瓷语 观世界”龙泉青瓷展暨“龙泉青瓷溯源之旅”旅游推介活动，通过发放“龙泉青瓷溯源之旅”惠民卡等措施吸引游客。通过海外中国文化中心和驻外旅游办事处推介特色青瓷小镇，展示独特乡村文化魅力，为促进龙泉旅游产品高品质发展发挥重要作用。

中外文化交流中心还联合国家中医药管理局传统中医药国际交流中心和北京市中医药管理局，提炼中华健康养生理念，探索中医药资源和旅游资源相结合的方式，把传统中医药和特色健康旅游产品送出国门，在哥本哈根和惠灵顿中国文化中心落地举办中医药健康旅游项目，满足驻在国游客的多方位需求，通过健康旅游加深对中华传统中医药的理解，促进中医药与文化和旅游融合发展。

北京中医药管理局副局长罗增刚表示，北京汇集了全国最好的中药和旅游资源，基于这两个优势的资源，北京中医药管理局和北京文化和旅游局共同打造了第四批中医药文化旅游基地。本次中医药健康旅游推荐的主题是“传承皇家瑰宝，创新中医药贡献”。我们希望通过文化+旅游+创意的模式，将中药的文化创新和当今旅游消费需求紧密结合，来推进中药和旅游的融合发展。

上海、重庆、四川、青海、海南等全国几十个省(区、市)文化旅游厅(局)和旅游企业积极参与“中国旅游文化周”活动，携手海外中国文化中心和旅游办事处，举办系列旅游文化推介活动，充分展示国内旅游目的地的旅游特色和文化魅力，积极推动入境游市场发展。

2019年是文化和旅游融合发展的开局之年，驻外文化和旅游机构不断统一步调，深度融合。此次“中国旅游文化周”是自2016年海外中国文化中心举办“中国文化周”统一品牌活动以来，海外中国文化中心和旅游办事处首次全球联动，共同举办“中国文化周”。