美团旅行推新品牌战略 启动“好旅行真不贵”品牌推广

继今年4月20日美团旅行作为全新品牌正式亮相后，美团旅行独立app于9月9日上线，同时还签约知名艺人Angelababy作为品牌代言人，随后开启为期一个多月的品牌广告投放，覆盖广州等全国重点旅游城市，全面渗透机场、火车站、地铁LED大屏、楼宇LED、公交候车厅灯箱、视频广告等重要注意力入口渠道，将“好旅行真不贵”广而告之。

2017年4月，美团点评酒旅事业群正式推出旅行品牌——美团旅行，主要是为年轻旅行者提供一站式旅行预订服务。美团在与点评合并之后，启动“生活服务平台”战略，美团点评酒旅事业群在经过5年成为一站式的旅行预订服务平台。

美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮介绍到，用户依旧可以在美团和大众点评app预订旅行产品，但是美团旅行app将更重视内容建设。美团旅行APP全新规划联合海量旅行自媒体重磅打造“旅行研究所”，开设“向世界出发”、“旅行问答”、“周末去哪玩”、“酒店探店报告”等栏目，帮助用户发现更有品质的旅行。用户还可以根据自己需求，通过智能搜索与场景专题，结合美团旅行大数据智能推荐，快速匹配旅行目的地的必去景点和住宿推荐，实现快速决策。

他进一步表示，美团旅行通过品牌广告抢占优势市场，另一方面，在竞争胶着之地提升美团旅行的知名度。在媒介选择方面，力求和美团旅行受众强关联，通过分众楼宇、地铁、公交候车厅、腾讯视频及爱奇艺等渠道进行精准投放，高效触达美团旅行受众群体。

今年国庆长假，美团旅行品牌广告亮相全国近百家知名酒店及景区等，在各地交通枢纽、核心商圈及热门景点掀起一场红色风暴。据了解，这是美团旅行首次进行品牌广告投放，在投放城市方面选择了美团点评重点一线城市广州，和成都、西安以及武汉三个二线城市。

美团旅行联合平台上景区商家，点亮北京、上海、苏州、成都、中山、横店六个城市的摩天轮，让美团旅行闪耀夜空，由此向消费者发出邀请，旅行相关的产品和服务都可以通过美团旅行进行预订，传达出“好旅行，真不贵”的信息，并配合线上大促回馈广大用户，提供实惠便捷的旅行一站式服务。

此外，美团旅行还特别制作魔性视频《老板，十一别找我》，运用了合唱团及嘻哈混搭的创新演绎方式，歌词中描绘到“老板别找我，等我回来再为公司做贡献吧;别找我别找我，我要在五星酒店踩泳池浪花”等，道出上班族的心声。这支视频在十一国庆节前展现在受众面前，引发了广泛的共鸣，在朋友圈掀起一股分享浪潮，知名导演“叫兽易小星”在微博上特意改编了该歌曲，以表达新剧杀青后要出去旅行放松的心情，引发上千条转发和评论。

陈亮表示，随着消费升级，旅行成为高频需求，在这个过程涉及的机票、酒店、景区也将形成产品链条，预订的业务模式能够强化“服务”理念，这也是美团点评核心的平台服务战略诉求。通过独立App上线、品牌代言人亮相、广告投放与线下活动的等一系列动作，美团旅行将快速攻占在线旅游市场，通过预订服务和内容的深度建设，提升用户体验，进一步扩大忠诚客户市场份额，在美团平台海量流量的大数据支持下，为用户提供好而不贵的旅行产品，让有品质的旅行成为他们全新的生活方式。