中青旅三大战略业务升级 发力教育、体育、康养市场

中青旅日前召开“三生万物:旅游+教育、体育、康养三大战略”发布会，介绍其就旅游与教育、体育、康养三大战略业务的深度融合新布局。会上，中青旅揭晓了首批研学旅行基地，并同时举行了“三生万物：旅游+教育、体育、康养高峰对话”。

中青旅“旅游+教育”板块负责人高志权说道，现市面上所见由旅行社或教育机构销售的游学产品，实际上多为由纯旅游要素或纯教育要素堆砌的“假学真游”或“真学假游”行程。此背景下，中青旅研学将在产品设计上强化教育思维和教育逻辑、弱化旅游思维和旅游逻辑，注重课程设计和内含打造，在工作实践中建语系、对口型、找痛点，突出研学资源、研学线路、研学课程的鲜明特点，力图呈现研学旅行的独特魅力，实现教育+旅游的完美结合，使其更符合当前研学市场需求。据了解，去年教育部等部委颁布的《关于开展中小学生研学旅行的意见》使研学旅行市场潜力再次被放大，《意见》出台后，中青旅也在第一时间成立了研学旅行事业部，旨在建立与学校、教育机构形成直接对接关系，其业务范围涵盖研学旅行、教育培训、拓展训练、社会实践等全领域校外教育服务。

中青旅“旅游+体育”板块负责人袁浩说道，从大环境来看，据去年底国家旅游局和国家体育局共同发布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出，至2020年中国体育旅游总消费规模将突破1万亿元；就中青旅自身而言，其发展30年来一直与体育有密不可分的关系——包括多项自主IP赛事以及密切参与的赛事接待服务——这为中青旅体育旅游DNA提供了创新优势。但在打造高端体育旅游线路产品之上，中青旅更将以“旅游+体育整合服务解决方案提供商”为战略方向，以培育体育精品赛事IP和文体活动为切入点，助力各地推出体育旅游精品线路，打造建设国家级体育旅游示范基地，最终形成具有国际影响力的体育旅游目的地，打造出中青旅特色“旅游+体育”产业融合发展模式，为各地政府、企业等合作伙伴提供体育旅游综合解决方案。

中青旅“旅游+康养”板块负责人李京说道，据相关数据显示，2015年中国每6人当中有一位为60岁以上老人，但到2050年，60岁以上人口将占到全社会的1/3。随着中国进入老龄社会，老年人也将成为消费主力军，因此“旅游+康养”不仅是战略选择，更是应当拥抱的市场机遇。不过，伴随机遇的是不少的挑战，其中包括未富先老的消费理念，以及同业竞争。对此，中青旅将康养旅游板块定位于中高端老年旅游和医疗旅游，并将以老吾老以及人之老的同理心用心打磨，追求产品最高性价比。“老年旅游”以老有所养、老有所乐和老有所学为三个主要产品方向，“医疗旅游”则以国内传统中医理疗和海外高科技诊疗服务为两个主要方向。此外，康养旅游还将涉及康养景区的开发及管理、康养市场与旅游相关的延伸服务以及康养产业与旅游行业的跨界融合。本次发布会上，中青旅正式结为战略合作伙伴的雅达养老和以岭健康城即体现了中青旅未来发展旅游+康养的战略方向。李京强调，中青旅将以开放的心态审慎评估，寻求适宜的合作伙伴，共同挖掘旅游+康养市场的巨大潜力。

中国青旅集团公司党委书记、总经理，中青旅控股股份有限公司董事长康国明表示，“在新一轮旅游产业消费升级的背景下，旅游+教育、+体育、+康养，其实是打造一种健康、有品质、有内涵的生活方式。中青旅的发展定位，就是要做‘有品质生活的系统提供者’。”