香港旅发局正式展开全新“旧城中环”推广项目

日前，香港旅游发展局在PMQ元创方举行了“旧城中环”启动仪式，正式展开全新“旧城中环”推广项目，向旅客推广香港的地道生活文化。

香港旅游发展局主席林建岳表示，香港每一个地区，都有其独特的生活文化和面貌，而中环更加是香港历史发展的重要标记，并且是一个世界交融点，荟萃古今中西的特色。故此，旅发局率先推出“旧城中环”这个全新的深度游推广项目，希望把中环和上环一带丰富多元的元素，包括历史建筑、艺术文化、美食及特色小店等重新包装，透过不同渠道向旅客、国际传媒及海外业界推广，希望吸引更多旅客前来深度体验。 “旧城中环”是一个持续进行的推广项目，会陆续加入新元素。旅发局亦计划日后会把这个推广概念，推展至本港其他地区，鼓励旅客深度探索香港的地道生活文化。

香港旅游发展局的全新推广项目—“旧城中环”，将中环和上环一带多元的旅游特色与资源重新整合，推介五条主题漫步游路线，分别突显区内历史建筑及地标、艺术文化、美食、时尚生活等精采元素，鼓励旅客从不同角度深度体验香港的地道特色与文化，感受该区的独特面貌。而香港旅游发展局亦会与业界合作，推广专门介绍中环丰富特色的导赏团。同时，亦会透过公关宣传及数码媒体等平台，推介由本地名人及居港多年的外借人士精选的该区独特魅力及鲜为旅客所知的好去处。

香港旅游发展局“旧城中环”推广计划所覆盖的范围，东起云咸街、南至坚道、西连水坑口街、北接皇后大道中，并由香港其中一条最早建成的街道荷李活道贯穿其中。其中，五条漫步路线，分别为“历史故事”、“艺文聚落”、“缤纷滋味”、“巷弄好店”及“旧城中环”，游客可欣赏到殖民地古积、庙宇、艺廊、老字号、潮店、餐厅和酒吧等。

现时香港旅游发展局与三间本地导赏团体合作，推出中环历史、文化及多元化导赏团。 “活现香港”共同创办人陈智远指，中环融合了新旧并存、中西合璧的文化与建筑，“红砖配绿瓦的香港中华基督教青年会会所，由芝加哥华人设计，但旁边的楼梯街却连接了文武庙，相当有趣。”而不少香港电影在中环取景，游人可细心寻找电影镜头下的“一景一物”，及在巷弄里“寻宝”。过往推出本地深度游，以5至6人成团，多为欧美、东南亚游客。

香港旅游发展局节目及旅游产品拓展总经理洪忠兴表示，“旧城中环”项目开支为740万元，包括活动推广，又在中环半山行人天桥加设历史资料、及年份图片说明。配合“旧城中环”计划，香港旅游发展局特别推出约28万本“旧城中环漫步游”路线指南，深入介绍各主题路线的特色，并推介多个鲜为旅客所知的中环好去处。

除此之外，香港旅游发展局亦会于中环多个不同地点，包括：PMQ元创方、文武庙、香港中华基督教青年会必列者士街会所、兰桂芳等地，陆续设立二维条码，提供“旧城中环”及各推介路线的有关资料，方便自助游旅客。

据了解，香港3月整体访港旅客按年升8.8%，过夜旅客升幅达一成，其中内地及短途市场的过夜旅客均有双位数字升幅。