英旅局2024年开展“非凡英国”宣传活动

　　英国旅游局（VisitBritain）计划于2024年在全球范围内开展“非凡英国”（GREAT Britain）宣传活动，鼓励游客深度探索英国，停留更长时间。同时，预计2024年国际游客在英国消费总额将达341亿英镑，当中，中国市场将恢复至17亿英镑的市场价值。

　　英国旅游局首席执行官Patricia Yates女士表示，国际游客在英国的消费额达数百亿英镑，所产生的资金支持当地的经济和就业，很乐见预测是2024年英国入境游客数量和总体消费水平与2023年相比将有所增长。预计2024年国际游客在英国消费总额为341亿英镑，较2023年的预计消费总额增长7%，但纳入通货膨胀因素仍比2019年的水平低4%。从访问英国的人数来看，预计将达3950万人次，较2023年的预计3780万人次人数增长5%，但也仍比2019年的水平低3%。2025年初，英国入境旅游（包括国际游客的到访人数和消费额）有望恢复到2019年水平。

　　当中，东亚地区的整体复苏速度相对较慢，但中国游客数量在2023年持续增长。中国市场将在2024年恢复到17亿英镑的市场价值，成为英国第四大最具价值的入境游客市场。在2019年，中国是英国第二大最具价值的入境市场。而美国市场将在英国旅游业的复苏中持续领先，扣除通货膨胀因素，2023年美国游客在英国的消费将破纪录比2019年增长28%，预计2024年美国市场的价值将达到67亿英镑，即几乎每5英镑的入境消费中就有1英镑来自美国游客。

　　由于与2023年上半年强劲开局相比，2024年欧洲市场整体复苏步伐有所放缓，加上英国面临着来自欧洲邻国的激烈竞争。为拉动到访英国的旅客消费，英国旅游局将通过全球营销推广活动，继续关注增长强劲的市场，如澳大利亚、美国，并继续在法国、德国等欧洲主要市场和海湾合作委员会国家持续发力，以期让更多的英国旅游目的地感受到旅游业带来的经济效益。

　　“非凡英国”借重影视力量 展现英国多样旅游体验

　　2024年度的“非凡英国”（GREAT Britain）宣传活动将向全世界展示英国充满活力的都市、现代文化氛围，以及美丽海岸田园，强调热情的英式欢迎与新鲜动感的体验，鼓励游客们深入探索英国，逗留更长的时间，并且即刻启程前来体验不一样的英国。尤其是利用影视旅游的力量，展现英国的地区多样性，突出与电影、电视相关的拍摄地、旅游目的地和游客体验，以促进游客们到访。

　　英国旅游局最近还刚与英国电影委员会（British Film Commission）签署了一份备忘录，旨在携手进一步推动英国各地区的影视旅游。同时，计划继续与全球旅行社业者和各大市场合作伙伴持续合作，包括藉由英国航空公司和Wego公司，吸引美国与海湾合作委员会国家等地的游客，进而推动他们对英国的兴趣立即转化为即时预订。

　　英国旅游局预测2023年入境游客消费将达317亿英镑，纳入通货膨胀因素，即为2019年消费水平的92%。英国入境游客将达到3780万人次，也是2019年的92%。根据最新数据，2023年1月至9月的入境游客人数为2820万人次，海外游客在英国的消费额为230亿英镑。同时，游客平均每次旅行的消费为817英镑，高于2019年的684英镑，而且游客停留时间也更长，平均停留7.3晚，一样高于2019年的6.4晚。