媒旅相融，美美与共

　　尊敬的各位来宾，大家下午好！非常高兴跟大家相聚在湖南长沙，我来自湖南卫视，湖南卫视是中国的省级电视台，我们在中国有将近10亿的观众。

　　今天我分享的主题是“媒旅相融，美美与共”。湖南卫视一直跟旅游这个行业密不可分，在分享之前，我想让大家看一段视频，看看湖南卫视和长沙这个城市和文旅有什么密不可分的缘分。请看一段视频。

　　（视频播放）大家刚才看到的每一幅画面都来自湖南卫视部分节目，在中国有十来亿观众也是通过湖南卫视的节目了解到刚才这么美丽，这么漂亮的长沙城。

　　今天，我的分享会从一个角度来说明湖南卫视、湖南广电和文旅之间是如何结合的。

　　我想告诉大家的是，长沙这个城市不仅很美，而且非常专一和长情。我刚才看到下面有很多年轻的朋友，我特别想邀请，如果你还没有谈恋爱的话，不妨在长沙拥有一段特别的缘分。因为长沙这个城市特别的专情，也许您不知道，让我来给您介绍一下。

　　长沙这座城市是中国唯一的三千年没有改名字、三千年没有搬过城址的城市。我们现在在的这个地方三千年前就叫“长沙”，你们想这个城市是多么的专情，多么忠贞。

　　我想在屹立了三千多年的城市仰望星空的时候，一定会有特别的感觉。

　　我还要给大家讲一下长沙这个城市的名字来自于天上的一颗星星。长沙这个城市是因为天上有这颗“长沙星”才叫长沙的。一颗闪耀了亿万年的星星长沙星，一座三千年没有改名字、没有搬过地方的城市，我想用“长情”和“浪漫”形容这座城市一定恰如其分。

　　接下来，回到今天论坛的主题，旅游业的机遇和变革。作为媒体行业的代表，我们一直在思考，在产业边界越来越模糊，融合趋势越来越彰显的当下，我们媒体怎么样能够共力文旅，实现媒体和文旅的美美与共，于是我想到了长沙星的故事。长沙星不仅赋予了这块土地姓名，同时它还为长沙增添了一丝星光熠熠的唯美气质。我们媒体湖南卫视正是通过打造符号、讲好故事、塑造气质三个方式助力文旅、宣传文旅的，让这个城市愈发地星光璀璨。

　　首先，跟大家分享第一个方式——打造符号。

　　现在大家说到长沙肯定有很多朋友想到马栏山，橘子洲头、岳麓山、文和友、茶颜悦色等一些极具标识感的地标，这些符号和长沙已经深度地绑定，形成了一套相对完整的城市旅游概念，不断丰富着长沙的内涵，助推网红标签的成形。

　　在这些标签背后，湖南卫视也立下了汗马功劳，这些都离不开媒体的传播和造势。我想在微信和微博的社交媒体之外，湖南广电在这其中也扮演了重要的角色，可以说我们是宣传长沙最大的喇叭。这个喇叭有两个特点，第一个特点是声量大，我特别和大家报告一下，到去年年底，我们湖南卫视覆盖的人口一共是13.85亿人，收视率已经连续19年在中国蝉联省级卫视第一名；另外我们的芒果TV有效会员达到了六千多万人，同时在湖南广电还有10个电视频道，8个广播频率，有了这样全渠道全领域的全媒体矩阵，我想宣传起文旅来一定是事半功倍。这个大喇叭的第二个特点是意识很强。这些年来，我们湖南卫视芒果TV主动在各个大节目里头宣传长沙，宣传湖南，许多的外地游客首先是通过这些耳熟能详的节目认识长沙，比如说我们曾经大家非常熟悉的“快乐大本营”“天天向上”，还有现在的“你好，星期六”“乘风破浪的姐姐”“披荆斩棘的哥哥”等，在我们的镜头之下，很多外地朋友看到了国金大厦林立的高楼，黄兴广场汹涌的人潮，还有万达广场绚丽的灯光秀，还有各地节目里出现的长沙米粉、小龙虾、臭豆腐等美食，这些都成为了长沙最典型的城市符号。我们很高兴的是，这些节目为长沙晋级为顶流网红城市也做了很好的铺垫，我们和长沙文旅界的同行一起努力为这个城市描绘更好的明天。

　　现在在长沙还有一个景象，我们去到很多长沙的街道美食店，他们都有一个特点，很多门口放了大屏或者是标签，不断地滚动、播放，用一些图画告诉游客们他们曾经上过湖南卫视的节目，曾经被我们的节目宣传过，这也是让我们非常荣幸和骄傲的。

　　第二个想分享我们的心得是媒体要讲好故事。

　　文旅IP的核心是内容驱动，媒体立足点是创意为王，如何用电视台的手法来讲文旅故事，也是一场文艺和城市的双向奔赴。在这点上湖南广电的故事一直发挥着寻常难以匹敌的一些效果，比如在中国有一所大家非常熟悉的歌曲，这首歌曲叫做《早安，隆回》，也就是画面上这个唱歌的小伙子，这首歌我们今年把它放到了湖南卫视的跨年晚会上，我们没有想到的是一夜之间这个旋律由网络的1.6亿到现在原创者袁树雄告诉我们，这首歌点击量已经达到了一百多亿次，这是我们完全没有想到的，然后我们认为这是个很好的契机。我们这首歌红了以后又安排了湖南新闻联播的“新春走基层”也去到他所在的城市隆回，再次为这个小城添了一把火。跟大家汇报一下，在刚刚过去的五一假期，据隆回官方数据显示，它的旅游市场热度狂飙，全县共接待游客同比增长583%，旅游的综合收入比去年同期增长了1149%，将近11倍之多。在这当中我们可以看到一首歌，一个节目，对于文旅充满着强大的力量。

　　另外，我们还有很多节目在中国甚至在世界华人当中倍受欢迎，比如《爸爸去哪儿》《中餐厅》《向往的生活》等，这些节目带火了很多地方，比如云南的普者黑，杭州兴业和黑龙江雪乡，常德桃花源等等，这些节目到一个地方做，往往就会把这个地方做成一个网红地标。

　　我还记得当年我们做了一档节目《爸爸去哪儿》，同时拍了一部《爸爸去哪儿》大电影，当时这个电影我们投资了两千万，但是没想到电影播出以后，我们一共收获了将近7个亿的票房，最难忘的是这个电影的拍摄地。我们只用了5天时间拍摄，在广州的长隆野生动物园，这个动物园在这个电影之前一直是珠三角特别闻名的动物园，当这个电影播出以后，它成为了全国海内外有名的野生动物园，到现在甚至是海内外皆知，游人天天爆满。我们也看到了文旅对于旅游行业的推进力量非常强大。

　　可以说，这些年我们在湖南省委省政府的领导下，我们湖南卫视芒果TV的热播节目在哪儿哪里就会火，我们的主持人去到哪里，哪里就会有很多游客，同时我们的电视剧在哪里拍摄为背景，也会被大家关注。

　　在2021年我们做了一档节目叫做《云上小店》，我们拍摄这个节目的时候去的小山村只有几百人，是浏阳非常偏僻的农村，当时我们选到这个拍摄点以后，这个节目播出的第一个星期，第一个周末这个几百人的小山村竟然迎来了将近一万多自驾游的游客，当时我记得很清楚，很多游客到下午5点多还没有吃到中饭，这个效果确实是我们没有想到的。当然最让我们媒体人开心的是，我们做了这个节目，也为山村的孩子奉献了世界第一座乡村天文台。

　　这样的媒体的结合，让我们感触很深。乡亲们得到了飞跃，我们也得到了心理上特别的荣誉和满足。

　　很多人问我们，湖南卫视芒果TV做节目有什么诀窍？我认为决策就是讲故事，通过故事悄无声息地对人文风物进行再解读再编码，一点点地提炼这个城市的内涵，在大众的文化记忆里留下独特的脸谱和性格。

　　第三，分享一下塑造气质。

　　在传播学有个著名的理论叫做“拟态环境”，它是指大众所接触的信息环境并不是对客观世界的复制再现，而是通过大众传播有所选择，重组以后看到的世界，可以说媒体和文旅的结合可以塑造一座城市的气质。

　　一直以来，在湖南卫视芒果TV的屏幕上出现的长沙，都充满了活力和欢乐，于是新潮、年轻、包容成为了长沙这座城市的气质，并且在人们的心中留下了不可磨灭的印迹。今年我们接连上档的“声声不息、青年π计划、乘风破浪2023”都为长沙再次增添了无数的星光，半个娱乐圈在长沙也成为了行业共识。

　　当一座城市有了独特的气质，它就有了灵魂，就能引发大众情感的共鸣。今年过年的时候，有一位光明日报的记者打电话给我，来兴师问罪，他说过年回不了家了，我要怪你们湖南卫视。当时我非常紧张，我问为什么。后来一问我才知道，他的家里头在云南大理，那个时候我们台正播一部电视剧，叫做《去有风的地方》。当时这部剧播了以后，结果飞云南的机票一票难求，很多人飞云南根本去不了，这位记者没回得去，但是他没回得去，云南方面很高兴，他们给我们送来了感谢信，还给我们发来了锦旗。人民日报还专门刊发了专题，叫《一部剧带火了一座城》，报道了这部剧的热播效应。官方统计，这部剧播了以后，云南大理旅游订单环比比以前上涨了将近11倍。我们根本没有想到一部在大理取景的电视剧会给当地文旅带来这么大的市场，这个也给了我们很多启发。

　　我想在座各位朋友都是这个行业的专家，前面我们刚刚分享了这些年我们用精彩的节目促进文旅的内容和方法论，通过对符号故事和气质深度建构和传播城市形象才可以深入人心，所以我们也欢迎在座的各位，一起来加入改变我们过往电视台策划的方式，我们非常想双向定制共创，共同来开发更多样的视频内容形态，进一步细分文旅市场。特别要告诉大家的是，我们的节目也去到了世界很多国家，也把很多国家的文化传到了中国，当然我们也把中国很多产品和文化传到了各个国家，比如说我们的《中餐厅》《花样姐姐》。

　　作为湖南省委省政府精心呵护的媒体品牌，湖南卫视芒果TV将继续以文艺以创意向八方相迎，以故事以城市和时代相和，我们期待下一个美美与共的媒旅融合新范新IP。

　　中国古人有句话叫做“到处皆诗境，随时有物华”。其实人生处处都是风景，我也希望我们大家都拥有一双发现美的眼睛。

　　我的分享到这结束了，再次谢谢大家！