澳大利亚启动国内外双轨并行的MICE营销活动

　　近日，澳大利亚旅游局商务会奖部（Business Events Australia，BEA）发起了一项国内外双轨并行的MICE品牌营销活动，旨在快速促进澳大利亚国内和国际商务活动旅游业的复苏。活动将于本月开始，针对英国、欧洲、北美、东南亚、印度和中国等全球主要客源市场推进。

　　BEA分销发展和合作伙伴关系负责人Kelly Maynard表示，作为澳大利亚恢复和重新开放的一部分，在墨尔本AIME活动上宣布的国内外双轨并行全新MICE品牌营销活动，将在国际市场上，鼓励英国、欧洲、北美、东南亚、印度和中国等全球主要客源市场的商业活动决策者，举办线下活动，并选择到澳大利亚举行下一场面对面活动。基于此，BEA针对奖励旅游和协会领域，量身定制了宣传内容。

　　接下来，BEA也将重点邀请关键决策者亲身体验澳大利亚，同时，让这些人与当地业内人士会面，使之有信心开始向自己的客户推广澳大利亚。而BEA也将积极参加国际贸易展览会，进一步提高澳大利亚在MICE行业的参与度。可喜的是，现阶段已经可以看到亚洲各地MICE业者对于重新到访澳大利亚提高了兴趣，包括马来西亚、印度尼西亚、印度，以及日本和韩国等。预计中国边境开放时，澳大利亚将于2023年和2024年争取到大量的MICE团体业务。

　　而针对国内市场，BEA将透过多元渠道强调面对面会议的好处，尤其是在当今线上与线下结合趋势中，其所能在成功业务之间扮演的关键作用。在新冠疫情爆发之前，澳大利亚商务活动行业每年为当地经济贡献360亿澳元。根据澳大利亚旅游局2019年国际游客调查，与休闲游客相比，商务活动游客每晚的平均花费高出74%。基于此，澳大利亚总理Scott Morrison近期又宣布追加6,000万澳元的资金，以期吸引国际游客返回澳大利亚。其中的1500万澳元将用于热带北昆士兰旅游局，因为该目的地高度依赖国际旅游。

　　中国出境奖励旅游需求强烈 澳洲多城市业务询问度高

　　针对中国市场，接受TTG专访的澳大利亚旅游局北亚区商务会奖旅游总监陈俐呈女士（LC Tan）表示，在中国可以看到被压抑的出境奖励旅游需求，面对面的纯线下活动需求强烈，尤其是直销领域。澳大利亚旅游局已经接到了许多客户对凯恩斯、珀斯、阿德莱德和黄金海岸等非门户城市的咨询，未来澳大利亚旅游局针对中国市场的重中之重，在于活动策划的灵活性以及健康元素的加入。她介绍，澳大利亚拥有国际商务活动买家青睐选择目的地的四个关键因素，包括友好热情的人民、鼓舞人心的目的地（壮观的自然环境）和独特的体验，再加上卓越优质的美食和美酒，因此，为奖励和激励企业佼佼者的理想选择。

　　另外，从小团体到数千名代表，澳大利亚拥有举办成功奖励活动的场地、住宿和团队建设活动，以及创意活动的操作能力，而且澳大利亚近期出现前所未有的酒店和场地开业浪潮，为现有的世界级商务活动设施增添了众多全新元素。对于访问过澳大利亚的MICE活动决策者来说，澳大利亚表现出色，其原始吸引力、环境和人民，以及服务水平和高于平均水平的商务活动设施，都被认为是重要的竞争优势。

　　此外，澳大利亚已宣布全面开放国际游轮航线。国内游航线、海上游航线以及前往新西兰港口的常规游轮航线不但同时开放，开放政策还适用于全球游轮公司的大中小型游轮，包含悬挂澳大利亚国旗和国外方便旗的游轮。现已有来自14家游轮公司的29艘游轮部署了2022-2023年的澳大利亚航线。可以说，游轮公司和消费者对澳大利亚市场的复苏预期，达到了历史最高水平。