日本小镇等改造：旅游业的发展吸引了年轻一代

新一代“游牧文化”开始普遍出现在当代社会中，“你从哪里来？”也已成为生活中的寻常问题。我们不期待对方的回答是“本地人”，也从不会问“你什么时候回去？”。

越来越多人认为，离开家乡才是寻找真我的唯一途径。但地域与我们的自我意识深刻相连，它可能不位于马斯洛需求金字塔顶端，但对家乡的自豪感是我们归属感的根源所在。

相较于深耕自己的家乡，年轻人纷纷涌入大城市，导致乡村成为高龄者事实上的“养老院”。2010年，全球8%的人口是65岁及以上人士，这一比例预计2050年将增长至16%。当众多年轻一代搬迁至大城市谋求更多机遇之时，高龄者留在了农村。截止至2050年，全球都市人口预计达70%，其中多数为千禧一代。

日本是这一现象最典型的案例，65岁及以上人士占总人口的27%，城市人口占总数的55%。安倍政府已经施行多项激励政策，鼓励年轻人返乡生活和创业，但这一由上至下的政策未能尽快改变这一趋势。相反，由社区驱动的小规模项目取得了更好的成效。这些当地活动在解决问题的同时，还创造了社交和经济机遇。

在这些模式中，放缓农村年轻人外流的主要方式是发展旅游业。人类渴望归属感，这种感觉除了家乡外，还能通过旅行获得。据2016年的ITB 旅行和旅游趋势报告，千禧一代旅行者的关键趋势包括：渴望体验真实的文化、遇见不同的生活方式，及与当地人交流。

每年的一个月，日本奈良县的工业河边小镇吉野町（Yoshino）便会吸引成堆的游客，在著名的樱花树下竞相自拍。但在樱花盛开季以外的时间，这里就成为了“鬼镇”。整个小镇约有7000人口，但当地的幼儿园只有10个孩子，大约每年会有200人从这里搬走。

短租巨头Airbnb 联合创始人Joe Gebbia 发起了一项名为Yoshino Cedar House（吉野杉树屋）的新项目，保留设计大师原研哉（Kenya Hara）与东京长谷川豪设计事务所在吉野町建造的两层杉树小屋。这幢小屋的二楼为卧室，一楼的空间可用作厨房和餐厅，还有一块专为当地人准备的社区聚会空间。

房屋的运营由一群老年人负责：招待客人，介绍丰富的当地文化和引导特色体验，如与“森林守卫者”漫步森林，体验提纯清酒、制作筷子、跟当地大厨学习制作寿司等。游客可通过Airbnb 预订留宿，房屋收入所得将用于发展吉野町当地社区建设，保护文化遗产。

表面上，源源不断的游客让小本经营得以为继，也提供了就职机会。但除了让高龄人有收入，年轻人有机会成为导游，还能让年轻的当地居民领略到“外来者”发现的家乡的魅力。这为当地人提供了一个机会，讲述吉野町的真实故事，培养自豪感。

另一个相似的自豪感培养活动发生在加拿大纽芬兰海岸的Fogo Island。1992年，加拿大政府颁布暂停鳕鱼捕捞的政策时，Fogo Island 外迁的年轻人大幅增加，一夜之间，当地的支柱产业、经济和自豪感大幅衰退。

为解决这一问题，2013年，回归故乡的加拿大女富豪Zita Cobb创办了一间有29间客房的五星级酒店Fogo Island Inn，这座落户于岩石之上，能俯视Labrador Sea的酒店成为了人口不断下滑的小岛的救生索。

这间酒店是Zita Cobb与哥哥共同创办的非营利组织Shorefast Foundation的项目之一。Shorefast Foundation为当地小型企业提供种子轮融资，将废弃的建筑改造成画廊和表演空间，还创办了一个国际化栽培年轻当地艺术家项，吸引富裕，对当地文化感兴趣的游客。他们还努力激发年轻人留在家乡，为下一代留存当地文化。

Zita Cobb与当地人一起，使用当地技术、材料和工艺建造了Fogo Island Inn，从根本上讲述Fogo Island的文化故事。这家酒店有150名员工（当地人口为2400人），提供与当地社区和生活紧密相关的体验活动，如浆果采摘、冰山探索、棉被制作、撑船比赛等。如今，Zita Cobb已将这座岛打造成一个知名旅行地点，提高了岛民们的自豪感。

乡村旅行不仅为旅行者在Instagram 发布古朴生活方式提供素材，还让当地人展现了真实的自我、生活环境和生活方式，他们建立了自己的身份，加深了归属感。