携程“旅拍”：联手上百家旅游局打造网红目的地

发布时间：2018-12-26 17:56:42来源：品橙旅游

【导语】：近日，携程旅行APP8.0版本推出的“旅拍”频道，吸引了山西省、内蒙古、浙江安吉等国内100多家旅游局的官方号集体入驻，成为各地推广城市形象的新通道。

据介绍，上述旅游局通过发布优质旅游内容、举办话题大赛等方式，可让广大网友认识不一样的城市，吸引80后、90后等旅游消费主力人群的更多关注，有助于进一步提高当地旅游品牌知名度。

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对此，携程集团政府资源合作部CEO王韦表示，“‘旅拍’的出现，也将不断增强游客与城市的连接，帮助各个城市更好地展示旅游形象，打造更多网红打卡地。”

分享流量红利

据了解，随着80后、90后成为旅游消费的主力军，他们更喜欢追赶潮流，“拔草”网红城市、景点及酒店等，呈现出全新的消费理念。

而定位于“发现旅行、分享旅行、社区互动”的“旅拍”频道，可以让用户感知到不一样的旅行。目前，除了携程联合创始人、执行董事局主席梁建章亲自站台外，还有十多位明星及诸多旅游达人入驻，使得“旅拍”人气旺盛，用户规模已达千万量级。

值得一提的是，‘旅拍’位于携程旅行APP首页底部导航栏中央，自身是一个巨大的流量入口。

据携程的规划，“旅拍”将被打造成为旅游业最大的内容生产平台。“伴随用户规模日益增大，加上持续的优质旅游内容产出，携程也会去打造独立IP，帮助各地旅游局去推出个性化的内容，在‘旅拍’这个渠道呈现出来，进而驱动用户出行决策。”王韦表示。

基于此，当“旅拍”频道甫一上线，就吸引了山西省、内蒙古、浙江安吉、西藏山南、江西赣州、广东韶关等国内100多个旅游局集体进驻。

“现在，‘网红效应’越来越明显。携程本身就具有流量优势，又推出‘旅拍’涉足旅游社交领域，将赢得更多年轻群体的关注。对我们来说，将获得更大的曝光机会，分享到来自携程的流量红利。”安吉县旅游局相关负责人说。

城市形象推广更加多元化

这背后，目前，网络正在成为新时代旅游发展的新动能。

“更多温点甚至冷点级别的产品、项目和服务，因为互联网的传播而广为人知，更多的旅游创业所需要的资本、知识、人力资源和推广体系，因为网络而获得了创新发展。”中国旅游研究院院长戴斌此前表示。

对此，王韦也认为，互联网的快速发展，让城市形象的推广日益全方位、多元化。“重庆、西安、成都等城市的成功先例，给很多目的地提供了城市营销的新思路。‘旅拍’作为新兴平台，能够以更轻、更快、更精准的方式，从景观、人文等更多维度展示城市形象。”王韦称。

因此，“旅拍”会定期举办一些话题大赛、热门景点大赛，目前已推出“12月去哪儿”等话题，增强用户在平台上的参与感。通过这一形式，携程希望将一些较冷门但品质较高的景点打造成网红爆款，为各大目的地赋能。